广告法

广告法 是境内广告活动的基本法，现行文本经 2021 年修正，规范广告内容、发布行为与监督管理^[2]。做搜索与内容的人最常碰到的不是整部法，而是它与互联网广告管理办法叠在一起的那几项要求^[3]。

与 SEO 交叠的四点

第一是禁止性表述：广告法对绝对化用语与虚假宣传有约束，落地到页面上就是标题、正文与卖点措辞要能拿出依据。第二是标注义务：广告要能让消费者辨明其为广告，互联网广告管理办法把它细化为展示与标识要求^[3]。第三是比价与促销：价格承诺、剩余名额一类说法要真实可核对。第四是特定品类的限制，医疗、药品、保健食品等按专门条款执行。

搜索引擎侧的相邻规则

Google 把广告与赞助性质的链接标注列为政策要求，这类链接该用 sponsored 属性来标^[1]。它与广告法的标识义务方向一致，但适用主体不同：一条是平台规则，一条是法律规定^[1]。

落地做法

第一篇，把所有绝对化表述做一次全站清查，改不成"第一""最好"时给出可核对的依据或删掉。第二篇，推广位与软文在页面上明确标注商业性质。第三篇，报价、库存与活动期限由系统出，不手写死在文案里^[3]。

常见误用

第一种是以为加了 nofollow 就完成了广告标识义务，标注是给消费者看的，属性是给搜索引擎看的。第二种是把用户评价写成宣传语，来源无法核对。第三种是促销文案改期后页面仍挂着旧期限。

附录

参见

• 互联网广告管理办法
• 广告与赞助披露
• sponsored
• 优质评价
• 误导性功能

参考资料

官方（境外）

1. 《向 Google 说明您的出站链接的用意》，Google 搜索中心。

官方（国内）

2. 《中华人民共和国广告法》，中国人大网，2021 年修正。
3. 《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局，2023-02-25 公布。

外部链接

• 国家市场监督管理总局，监管部门网站。