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关键词布局

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关键词布局是把关键词放进页面的固定位置，让搜索引擎读得懂这个页面在讲什么^[2]。站长要做这一步，因为选对了词还不够，引擎得先在页面的文字里看见它。百度把搜索引擎的活概括为，根据用户需求从海量数据里提取有价值的内容^[4]，页面的文字正是它判断内容的依据。

词要放进的位置

一个词主要放进四处：标题、小标题、正文、链接文字。

标题是分量最重的一处。谷歌的入门指南写明，好的标题要独一份、简洁，能准确描述页面内容^[2]。有些建站系统的帮助文档给出更细的参考，核心词在标题里出现一到三次，标题长度控制在 28 个汉字上下^[5]。

小标题是分节的名。Bing 的准则要求小标题的层级有条理，标题与描述要写全，缺了或过短都会影响收录^[1]。

正文要多处自然出现。词可以落在段首与结论处，第一次出现最好放在前面。

链接文字也带着信息。谷歌搜索要素写明，要把用户查找时用的词放在网页的标题与主要标题，以及替代文本和链接文本这类说明性内容里^[3]。链接文字指一段链接上可以点的那些字，读的人凭它判断这个链接通向哪里。

图片的替代文本也能放词。替代文本是图片无法显示时给出的文字说明，同样属于说明性内容^[3]。

一个页面的常见写法如下。

<title>关键词布局：页面上的关键词放在哪几处</title>
<h1>关键词布局</h1>
<a href="/keyword-research/">关键词研究</a>
<img src="/keyword-layout.png" alt="关键词在标题、小标题与链接文字里的位置">

关键词堆砌指把同一个词或一批近义词反复塞进页面，指望抬升排名^[1]。Bing 的准则写明，过度重复、不自然的措辞、往页面塞不相关的关键词，都会降低可见度^[1]。

限度落在自然两字。判断方法有二。把页面读一遍，若句子为了放词而别扭，就删；再看密度，同一个词在一段里出现两三次已经偏多，正常写作不会这样。

同一个词，放在讲解页和放在商品页，写法不同。讲解页要回答疑问，词的落点是定义与步骤；商品页要促成下单，词的落点是价格与卖点。

所以布局之前先看意图。词是信息型，你就把词放进讲解的结构里；词是交易型，你就把词放进下单的结构里。位置选错，词放得再准也没用。

一个误用是每个位置都硬塞同一个词。标题、小标题、正文、链接文字全都重复，读起来生硬。

另一个误用是把关键词堆成标签串。标题写成“关键词甲关键词乙关键词丙”，既不说明页面讲什么，用户也不愿意点。

无。