地址更改工具

地址更改工具 位于 Search Console 内，站长用它申报整站的地址变化，让 Google 把旧网域积累的信号转到新网域上^[3]。换域名时，301 重定向解决的是人和爬虫能不能走到新地址，信号怎么归并、多久归并完，要依靠这条通知来推动。少了这条通知，Google 可能长时间把新旧两个地址分开对待。

工具办到哪一步

Google 的说法很窄。这个工具「会告知 Google 您的更改」，搜索结果里从旧站到新站的迁移，也由这条申报来体现^[3]。工具不生成跳转，不改写网址，也不动索引，它只把「这是一次整站迁移」这个判断交给搜索引擎。

提交通过后，旧资源和新资源两侧都会出现通知，通知显示 180 天^[3]。这段时间里，Google 按迁移的节奏处理抓取和信号归并。

四种不该用的情况

Google 列了四条不要用这个工具的迁移情形^[3]：

• 把地址从 http 方案改成 https 方案。协议变化由 Google 自己判定，照迁移准则做好重定向就够。
• 站内改路径，例如从 example.com/oldpath/ 挪到 example.com/newpath/。这类只需加重定向，按需更新站点地图。
• 同一网域内在 www 和非 www 之间来回切换。用重定向加规范标记解决。
• 网址不变、只更换托管服务商或 CDN。地址没有变化，也就没有可通知的更改。

规范标记指 <link rel="canonical"> 这一行，用来告诉引擎重复内容以哪个地址为准。

提交前要满足的条件

工具对资源范围有硬性限制。它只接受网域级资源，example.com 和 m.example.com 都可以，带路径的资源不在受理范围，example.com/petstore/ 就不行^[3]。旧资源和新资源都必须由同一个 Google 账号验证，提交者要同时是两者的所有者^[3]。

子网域不会跟着一起迁。指定 example.com 时，www.example.com 和 m.example.com 不在处理范围内，这条网域下的所有路径却都会被带上^[3]。Google 因此建议把旧网域的各个子域变体逐个提交，眼下没在用的变体也要提^[3]。协议这一层是打包处理的，指定 http://example.com 时，https://example.com 一并被迁移。

重定向是前置条件。Google 的要求是先做跳转：旧首页要指向新首页，其余页面同样配 301^[4]。以 Nginx 为例，旧域名一侧的写法是这样：

server {
    listen 80;
    server_name old-example.com www.old-example.com;
    return 301 https://new-example.com$request_uri;
}

提交这一步的顺序

Google 给的先后是：先做重定向，再按迁移指南把准备工作做完，最后才用这个工具^[3]。工具在正式通知 Google 之前会跑一轮迁移前检查。关键项没通过就不能继续，必须先解决问题；非关键项给出带建议的警告，请求仍然可以提交^[3]。

四条迁移禁忌

迁移要一级一级办，不要连续提交两级。已经提交了从 A 到 B 的地址更改，第二次要从 B 到 C 就得等第一次的流量稳定之后再办^[3]。

不要把几个网站一次性合到一个新位置。A、B、C 同时迁往 D 容易造成混乱和流量损失，Google 建议一次只迁一个，等流量稳定下来再动下一个^[3]。

迁移期间尽量不要同时改版。新位置保留原来的网站结构，信号传得更直接；如果同时重排内容和网址，Google 要重新学习和评估各个网页，流量可能受损^[3]。想同时把 A.com 迁到 B.com、又把 m.A.com 迁到 m.C.com，应当为 m.A.com 单独建一个资源再提交。

不要指望提交能替代检查。Search Console 里的迁移前检查只看得到技术状态，旧域名本身有没有历史包袱，要另外查^[6]。

其他引擎那边的做法

Bing 没有一个和它一一对应的整站申报入口，它的迁移指引把重点放在动作上。这条指引要求迁移前先做一次站内和站外的技术审计，把历史问题留在旧站，不要带进新站^[2]。同一篇也提醒，再周密的迁移都会带来结果波动，自然可见度短期内多半会下降^[2]。

Yandex 对 www 前后切换这一种情形另有说明，做法仍是重定向配合规范地址，不走整站申报^[1]。

百度把换域名归进网站迁移这一类答疑里。官方的说法是，换域名或者内容改版会对网站产生影响，具体影响多大是站长问得最多的一类问题^[5]。

常见误用

一种误用是把它当成重定向的替代品。工具不产生任何跳转，旧地址没配 301，用户和爬虫仍旧落在旧站上，通知发出去也没有用^[3]。

另一种误用是顺序反了。工具要求网站迁移和重定向都做完之后再使用，迁移还没落地就提交，迁移前检查会拦下来^[3]。

还有一种是把路径级的搬家塞进来。example.com/petstore/ 这种范围不在工具受理之内，加了重定向之外只需要更新站点地图^[3]。

附录

参见

• 域名迁移
• 结构改版
• 托管更换
• 协议迁移
• 301

参考资料

官方（境外）

1. 《Moving a website to an address with the www prefix and back》，Yandex 网站站长文档。
2. 《Website Migration with Bing》，Bing Webmaster Blog，2020-12 发布。
3. 《地址更改工具》，Google Search Console 帮助。
4. 《如何迁移网站》，Google 搜索中心。

官方（国内）

5. 《【官方说法】网站换域名，哪些方面会受影响？》，百度搜索资源平台，2016-11-24 更新。

第三方

6. 《How Google Responds to a Site Move》，Search Engine Journal。

外部链接

• 地址更改工具（Search Console 内的入口）