商家信息

商家信息 对应一组标记，Product 与 Offer 搭配使用，文档标题是商家信息（Product、Offer）结构化数据^[1]。它的定位写在开头：把 Product 标记添加到网页后，这一页便有资格显示在 Google 搜索上，进入商家信息体验，包括购物知识面板与 Google 图片等位置^[1]。

字段清单

Google 列的必需与推荐项包括^[1]：

• name：商品名称。
• image：可重复的图片网址或 ImageObject，首选能够清晰展示商品的图片。
• offers：嵌套的 Offer，商品摘要接受这一类型；写价格、库存与可得性。
• aggregateRating：嵌套的商品评价汇总，条件与其他评价摘要一致。
• audience：可选，用 PeopleAudience 描述建议受众，例如建议的性别与年龄段。

图片这一项

图片要求与图片搜索那一条相连。文档强调优先选清晰展示商品的图，Google 图片一侧同时要求图片可被抓取、放在相关文字附近、有替代文本^[2]。商家信息里的图片被挡住时，显示会受影响^[1]。

价格与可得性

价格与库存是时效字段。常规指南对有时效内容写了明确处理：一旦不再反映最新情况，Google 不会将其显示为富媒体搜索结果^[3]。这一条在商家信息上最容易踩，因为价格随促销频繁变化。

与款式规格的分别是层级

商家信息描述一个可售的商品实例，款式规格处理的是同一件商品的多个变体如何归组^[4]。两者并存时，共同信息写在组上，价格与库存写在个体上。

常见误用

第一种是图片用含文字的分享图。第二种是价格改了但标记没同步^[3]。第三种是评分字段没有页面上的评价支撑^[1]。

附录

参见

• 结构化数据
• 价格与库存
• 商品款式规格
• 退货政策
• 配送政策
• 购物结果

参考资料

官方（境外）

1. 《商家信息（Product、Offer）结构化数据》，Google 搜索中心。
2. 《Google 图片 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
3. 《结构化数据常规指南》，Google 搜索中心。
4. 《商品款式/规格结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

• 与 Google 分享您的商品数据，Google 搜索中心。