站外信号

站外信号 来自本站之外的页面，形式是指向与提及，主体是链接^[1]。Google 的排名系统指南里对应的是链接分析系统，它的用途是了解网页之间怎样相连，从而判断内容并找出最实用的结果^[1]。

链接承担什么

指向本页的链接数量与来源页面共同构成判断依据，Google 在电商结构指引里也说过：一般来讲，指向某页的链接越多，该页相对站上其他页面越重要^[2]。

链接同时是发现通道，抓取要从 <a href> 里的地址找页面，脚本事件里的跳转不被当作可点链接^[2]。

这层的政策规定

网络垃圾政策里"垃圾链接"是单独一条，包含买卖链接、大量低质目录与站群互链等做法^[3]。链接属性提供另一种表达方式：nofollow、sponsored、ugc 用来标注链接性质，而不是屏蔽抓取^[3]。

处罚侧有基于移除的降位机制：收到大量有效版权移除要求的站点，其他内容的排名会被作为衡量因素下调^[1]。

能做的三件事

第一，把内容做成值得被引用的对象，原始数据与一手经验比通用改写更容易被指向^[4]。第二，维护已有指向，页面搬家时把旧地址配上永久重定向。第三，用工具发现提到品牌却没链接的页面，这类页面是自然的补链对象^[4]。

常见误用

第一种是买链接或用站群互链，属于政策明确针对的行为^[3]。第二种是把外链数量当成唯一变量，忽略站内内容与结构问题。第三种是把第三方权重分当成排名输入项，Google 并不使用第三方分数。

附录

参见

• 外链
• 链接权重
• PageRank
• 垃圾链接
• 品牌提及
• 信号类别

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 搜索排名系统指南》，Google 搜索中心。
2. 《帮助 Google 了解您的电子商务网站结构》，Google 搜索中心。
3. 《网络垃圾政策》，Google 搜索中心。
4. 《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》，Google 搜索中心。

外部链接

• 向 Google 说明您的出站链接的用意，Google 搜索中心。