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视频缩略图

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视频缩略图

视频缩略图指搜索结果里替一段视频出面那张封面图[3]。它同时是三样东西：索引的门槛之一，结果里最大的一块视觉信息，用户决定点不点的依据。Google 把“视频必须有有效的缩略图”写进索引条件，缺了这一项，视频功能就用不上[3]。第三方也把它排在优化项前列，理由是用户在结果页上先看到封面，再看标题[6]。站长要管的是规格、来源地址、稳定程度这三段。

规格要求

Google 对视频缩略图给出的取值如下[3]。

项目 取值
支持格式 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF
尺寸 最小 60×30 像素，尽可能更大
不透明度 至少 80% 的像素 alpha 值大于 250
可访问性 Googlebot 与图片抓取工具都能取到
网址 每个视频一张，长期不变

不透明度这一条说的是图要基本实心。大面积半透明的封面会被判为无效，因为结果页上的底色会透上来。

尺寸那一栏是下限，不是建议值。60×30 只能保证被认出来，画面细节要更大的原图才留得住。Bing 在 mRSS 里给的取值更直接：缩略图宽度最好在 300 像素以上[1]。

引擎从哪里取封面

同一个视频的缩略图地址可以出现在四个地方，写在其中任意一处都算交给引擎了[3]：

  • <video> 元素的 poster 属性；
  • 视频站点地图里的 <video:thumbnail_loc>，或 mRSS 里的 <media:thumbnail>；
  • 结构化数据里的 thumbnailUrl，它属于 VideoObject；
  • Open Graph 协议里的 og:video:image。
<video controls width="640" poster="https://example.com/thumbs/123.jpg">
  <source src="https://stream.example.com/video123.mp4" type="video/mp4">
</video>

站点地图与 mRSS 都把缩略图列为必需项，没有它，这条视频记录就不完整[4]。thumbnailUrl 描述的是图片对象，出处在 schema.org，一张封面要对应它自己那段视频[2]。

允许引擎提取视频文件时，Google 会尝试自动生成缩略图[3]。自动生成拿到的是某一帧的画面，通常不如自己选的封面稳。

多路都写了缩略图时，每个视频要在所有元数据里用同一个地址[3]。站点地图写 A 图、结构化数据写 B 图，引擎要在这两个里挑一个，展示出来的结果就随它挑的那一次变。

稳定网址与抓取可达

缩略图网址要长期不变。Google 说明，有些 CDN 发出的地址失效很快，缩略图网址变动过于频繁，视频可能编不进索引[3]。常见的出错写法是把签名参数拼在地址里，过期一次就换一次路径。

缩略图文件本身要能被抓取。robots.txt 不能禁止它，也不要把取图动作放在登录之后[3]。图片放在独立域名上时，这个域名同样要能被抓取，跨域名的站点地图条目要在 Search Console 里验证过对应域名。

各家开放的字段范围不一样。神马搜索的结构化数据提交里，通用字段只有网址、标题、发布日期与关键词，封面不在其中[5]。为 Google 调好的封面，到了别家引擎不一定被读取。

封面与视频要一致

Google 要求结构化数据里提供的信息与实际视频内容一致，并且每个视频的三项内容都要写得独特：thumbnailUrl、name、description[3]。全站共用一张占位图，几个视频在结果里就长得一样，用户分不出点了哪个。

选画面时看三点：封面要能代表这段视频讲了什么；画面里的文字越少越好，结果上的缩略图尺寸有限；换图之后元数据里的地址要一起改。第三方给出的判断标准也落在这里，封面要在一片结果里说清主题，而不是只做得好看[6]。

缺失时的排查

视频有索引、结果里却没有封面，按这个次序查：

  1. 请求一次缩略图地址，确认返回 200，并且返回的是图片而不是登录页；
  2. 核对 robots.txt 与响应标头，看图片路径有没有被 Disallow 或 noindex 挡住；
  3. 比对站点地图与结构化数据里的地址，确认两处写的是同一张图；
  4. 检查尺寸与不透明度，确认落在上表的取值里；
  5. 看这个地址最近有没有换过域名或换过参数，短期内的变动会让抓取拿不到稳定的封面。

常见误用

  • 把站点标志当封面，几个视频在结果里长得一模一样；
  • 封面截图带大段文字，缩略图尺寸一压缩就糊；
  • 只写 poster，站点地图与结构化数据里漏掉缩略图字段；
  • 换 CDN 之后忘了同步元数据，指向的旧地址已经失效；
  • 用半透明图，不透明度这一条不合格[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Bing video feed guidelines》，Bing 网站管理员工具。
  2. 《Full schema hierarchy》，schema.org。
  3. 《视频 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
  4. 《视频站点地图和替代方案》，Google 搜索中心。

官方（国内）

  1. 《帮助》，神马搜索站长平台。

第三方

  1. 《10 Rules for Video Marketing & SEO Success》，Search Engine Journal。

外部链接

无。