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交易型

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交易型是搜索意图的一类，指用户已经决定要买或要办，就等着完成那个动作^[2]。站长要能认出这类词，因为它是离成交最近的一类，页面的任务只有一个，让用户把动作做完。

用户的搜索目的

用户不再比较，也不再看攻略。他要下单、要注册、要预约、要下载。这类词常带“购买”“价格”“多少钱”“预定”“下载”这类字眼，例如“某型号手机多少钱”“某软件下载”。Ahrefs 把这类意图写作，用户想要买某些东西^[4]。

用户点进来的那一刻，多半已经准备掏钱了。百度把搜索引擎的活概括为三步，从互联网抓取网页、建立索引数据库、再把结果展现给用户^[3]。交易页先要能被抓到，才谈得上被点到。

交易型词对应的页面，要能直接下单或完成动作。商品页、结算页、注册页、预约页都算。页面要短，要点少，表单别太长，别在用户准备掏钱的时候拦一道。

拿一篇长篇评测去接交易型词，用户想立刻下单，却先要读完几千字。多一道步骤，就多一批人走掉。

Bing 的准则要求内容能充分满足用户意图，并把关键信息放在页面的前面^[1]。交易型用户的意图是完成动作，关键信息就是价格与购买入口，把它们藏到页面底部，等于把订单推走。

可以看三点。

若词里还带着“哪个好”“对比”，那更接近商业型，用户还在挑。

交易型词离成交最近，转化率最高。同一个访客，从这类词进来，下单的概率比从讲解页进来高得多。

代价是竞争最激烈。带购买意图的词，做电商的人都在抢，出价与优化成本都高。另一个代价是量小，一个具体型号的名字，搜的人远少于一个品类词。

常见做法是把交易页与讲解页、比较页连起来。前面的页面负责说服，后面的交易页负责收单，一篇内容里就能把这条路径走一遍。

一个误用是用首页去接交易型词。首页什么都有，也就什么都不专，用户点进来还得自己找商品，容易走错。

另一个误用是关键词堆砌。Bing 的准则写明，过度重复、不自然的措辞、往页面塞不相关的关键词，都会降低可见度^[1]。购买页反复喊同一个词，读者不舒服，搜索引擎也看得出来。

无。