搜索量的数据来源

搜索量的数据来源，指各家工具给出的月搜索量数字是从哪里来的，它决定了这个数字能用来做什么^[2]。做 SEO 的人几乎每天都要读搜索量，却很少有人分清哪些是引擎自己的数据、哪些是第三方估算。分清来源，才能判断一个数字该信到什么程度。

各来源的数据构成

引擎一方的工具分两种量纲。

Google Ads 关键词规划师基于 Google 历史搜索数据做估算，给出每月平均搜索量，默认按 12 个月求平均^[2]。Google Trends 给的是相对值，范围 0 到 100，不含绝对量^[3]。两者同属 Google，一个给量级，一个给趋势。

Bing 的站长后台也提供关键词研究，列出用户查询的词以及对应的搜索量^[1]。百度指数给出的是加权后的相对指数，同样不是搜索次数^[4]。

第三方在引擎数据上再做一层加工。Ahrefs 以关键词规划师的量作为初始数据，再叠加点击流数据，算出每月的精确搜索量^[5]。

绝对值与相对值的区别

绝对值可以用来估算量级。关键词规划师的每月搜索量与第三方修正后的数字都属于这一类，它们能回答“这个需求大概有多大”。

相对值只能用来比大小。Trends 与百度指数都要先归一化，最高点记为 100，其余按比例缩放，它不告诉你具体有多少次搜索^[3]。

两种量纲不能互相换算。把 Trends 的 100 当成某个次数，或者把百度指数当成搜索量，都会得出错误的规模判断^[4]。

口径差异

同一批词在不同来源对不上，原因在口径。

• 时间范围不同，规划师默认 12 个月平均，第三方可能按月计^[2]；
• 地区与语言设置不同，同一个词在不同市场量级差别很大^[2]；
• 匹配范围不同，规划师的搜索量含近似变体，而历史指标只对完全匹配显示^[2]；
• 低量词会被过滤成 0，Trends 明确说明搜索量太低的词不展示^[3]。

使用场景

• 选题排优先级，先做量级大的方向；
• 给一批词排序，用相对高低分配内容资源；
• 判断季节性，用趋势曲线定发布节奏；
• 拿自站的实际展现与点击校准第三方数字。

常见误用

一个误用是把不同来源的数字直接比。数据来源与算法不同，数字自然不同，比较之前要先统一口径^[5]。

另一个误用是把相对值当绝对量。Trends 与百度指数只给相对高低，换算成次数没有依据^[3]。

还有一种误用是忽略搜索量与流量的差别。搜索量是需求侧的次数，实际带来的访问还要经过排名与点击率的折算，两者不是一回事。

附录

参见

• 关键词规划师
• 百度指数

参考资料

官方（境外）

1. 《Bing Webmaster Tools》 Microsoft。
2. 《About Keyword Planner forecasts》 Google Ads 帮助。
3. 《FAQ about Google Trends data》 Google 趋势帮助。

官方（国内）

4. 《百度指数·帮助》 百度。

第三方

5. 《Ahrefs各项SEO指标定义及使用大全》 Ahrefs，2019-11-22。

外部链接

无。