SEO 百科
相关搜索
本页目录
相关搜索
相关搜索 指结果页上的关联查询。用户搜完一个词、再搜下一个词，这些后续行为就是这组词的原料，由引擎汇总整理出来。对做 SEO 的人来说，它离用户的真实说法最近，比自己的推测可靠，也直接指出同一需求下还有哪些页面要写。
出现在结果页的哪里
位置在不同设备上不一样。桌面端的结果页底部有一列相关搜索，排在下一页的链接前面。移动端多一种情形：用户点进某条结果，很快退回到结果页，引擎会把一组「人们还在搜索」插在那个位置。
Semrush 对这个模块的描述正是这一触发条件：用户点开一个网站，又迅速退回结果页时，这组词就出现在那里[4]。
行业观察还注意到它会挪位置。Search Engine Journal 记录过这次改动，这组功能原先只出现在结果页底部。改动之后由点击返回这个动作触发，位置落在用户可能没被满足的那条结果下面[5]。它跟着行为走，同一个查询在不同时刻看到的位置和内容都可能不同。
这组词从哪来
Semrush 给出的生成依据有两条：搜过这个词的人自己的搜索历史，以及同样研究过这一话题的其他人的搜索路径[4]。前一条让这组词带上个人差异，后一条让它跟着话题走。
正因为原料是行为，这组词会随时间变。季节、热点、产品换代都会改写用户的后续搜索路径，上周出现的词这周可能就换掉了。
与搜索建议的分工
两者都在提示别的说法，差别在出现的时点和依据。搜索建议出现在输入框里，用户还没按回车，引擎按已经输入的前缀补出可能的查询[2]。相关搜索出现在结果页上，用户已经搜完，引擎按这批人接下来搜什么给出提示。
前者的原料是查询字符串的常见开头，后者的原料是查询之后的行为。做词表时两边都要看，只盯输入框会漏掉那些搜完还要再搜一轮的需求。
拿它做什么
三类用途最直接：
- 补词表。相关搜索里出现的修饰词和场景词，往往是拓展时漏掉的那一批。
- 检查意图理解。同一个词列出的相关词如果与本站页面的方向不符，说明这个查询背后的人群与设想的不同。
- 找内容缺口。相关词在本站没有对应页面，就是还没写的那一篇。
谷歌趋势能把一个词的相关查询列出来，区分热门搜索与上升查询[1]。把这组数据和结果页上的相关搜索对照着看，能分清一个词是长期存在还是刚涨起来。百度的做法是把相关词同中心词的距离画进需求图谱，距离近的相关性强[3]。
用时要小心
这组词不是搜索量数据。它能说明两个词相关，说明不了各自有多少人搜。并列出现的一个词，搜索规模可能比另一个大出一个数量级。
它也不是官方公布的排名信号。引擎没有公开相关搜索的生成规则，也没有说明它反映哪个指标的权重。把它当线索用可以，反过来用它论证某个词重要，依据不够。
附录
参见
参考资料
官方（境外）
- 《Get started with Google Trends》，Google Trends 帮助。
- 《How autocomplete predictions work》，Google Search Help。
官方（国内）
- 《百度指数》，百度。
第三方
- 《Google's 'People Also Search For': Unlock SEO Opportunities》，Semrush Blog。
- 《Google 'People Also Search For' Feature Gets a Big Update》，Search Engine Journal。