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主题

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主题

主题 决定内容以什么结构出现在页面上。在 WordPress 里它是模板、样式与函数文件的组合，官方给主题开发者列出的要求包括正确的标题层级、语义标记与可访问性[1]。它同时承担外观与 HTML 输出这两件事，因此是 SEO 与设计交接的位置。

影响的四条

标题层级。一个页面一个主标题，其余按包含关系排列，页面上出现两个同样醒目的标题会让主要标题变得不明确[2]。

语义标记。<main>、<article>、<nav> 这类元素把内容分区交给机器与辅助技术，导航与正文混在一起时读侧要猜。

图片输出。缩略图尺寸、srcset、替代文本是否被正确带出，决定图片能否在图片搜索里被理解[3]。

速度与结构。内联的关键样式、脚本加载时机、布局是否预留尺寸，都会进入核心 Web 指标的度量[4]。

选与改的判断

先看它输出的 HTML，而不是先看预览图。预览好看的主题常带大量首页定制与脚本，内容页结构反而粗糙。

改动走子主题。直接改父主题文件在升级时被覆盖，官方文档给出的做法就是用子主题承载自定义[1]。

常见误用

第一种是换主题只为换外观，不核对模板输出的标题与结构化标记，页面结构随之变化而无人检查。第二种是把 SEO 字段与结构化数据在主题与插件里各配一份[2]。第三种是主题带的滑块与动画拉高交互延迟，实测 INP 与 CLS 变差才回看[4]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《主题开发者手册》，WordPress.org。
  2. 《影响搜索结果中的标题链接》，Google 搜索中心。
  3. 《Google 图片 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
  4. 《了解 Core Web Vitals 和 Google 搜索结果》，Google 搜索中心。

外部链接