排名跟踪工具

排名跟踪工具 是一类查询排名的软件，按设定的关键词定期取数，把每个词的位置记成一条时间序列^[3]。站长用它，是因为官方后台不给具体排名，只给平均位置一类的汇总值^[2]。这些工具查到的位置由各家自己取数，不是搜索引擎提供的官方排名。

解决的问题

跟踪工具回答三类问题：

• 某个词现在排第几，比上周升降多少；
• 一批词里有多少进了前十；
• 竞品在同一批词上的位置如何。

排名的取数方式

工具按设定的关键词去查搜索结果页，记下目标网址出现在第几位。Semrush 的位置跟踪按域名、关键词、地区和设备建项目，之后每天取数^[3]。Ahrefs 的排名跟踪器覆盖 190 多个位置，能细到城市和邮编^[4]。Moz 的排名跟踪区分桌面端与移动端，覆盖 200 多个国家^[5]。

取数方式是按位置查。同一台机器在不同时间查同一个词，结果也会变，所以工具只能给出一个采样值。

结果页的构成也在变。工具记录的是目标网址的位置，页面上还会出现精选摘要、视频、商品等区块，这些区块会挤掉自然结果^[4]。

位置与个性化

搜索结果是按用户位置和身份算出来的。不同城市的同一句查询，结果页可能完全不同。

工具用固定的地区参数去查，拿到的只是那个地区普通用户可能看到的版本。它不知道目标读者的真实位置，也就给不出针对性结论。

个性化同样影响结果。登录状态、历史行为、设备类型都会改变排序，工具通常用无登录的干净环境取数，与真实用户看到的页面有差。

官方数据的对照

搜索引擎不提供按关键词查排名的官方接口。官方后台给的是平均位置一类的汇总值。百度在流量与关键词工具里给出站点关键词与搜索流量指标^[2]。

两边的数字对不齐是正常的。后台按真实展现加权平均，工具按单次采样取一位，量法不同。

自动查询的政策限制

用程序批量查搜索结果是违规的。Google 把自动查询列为机器生成的流量，其中明确包括出于排名检查目的而爬取结果^[1]。

这条政策给工具取数划了边界。工具厂商各自挑选数据来源，采样方式不对外公开，因此排名数字要打折看待。

常见误用

一个误用是拿工具的排名当作官方排名。工具取的是采样值，搜索后台给的是加权汇总。

另一个误用是只看一个地区的数据。位置不同结果不同，全国数据掩盖了重点城市的差距。

还有一个误用是每天盯排名升降。结果页本身在波动，短周期的升降多数没有解释价值。

附录

参见

• 排名
• 排名跟踪工具

参考资料

官方（境外）

1. 《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》，Google 搜索中心。

官方（国内）

2. 《平台工具使用手册（流量与关键词）》，百度搜索资源平台，2020-08-14 更新。

第三方

3. 《Position Tracking Tool》，Semrush。
4. 《排名跟踪器》，Ahrefs。
5. 《Rank Tracking with Moz Pro》，Moz。

外部链接

无。