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国际化站点

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国际化站点

国际化站点 是包含多种语言的内容、或按不同地点显示不同内容的网站。Google 给这一主题的入口文档只有一句界定：如果您的网站包含不同语言的内容，或者针对不同的地点显示不同的内容，请按相关说明帮助 Google 了解您的网站[1]。这一主题下面挂着三个专题，分别是管理多区域与多语言网站、把网页的本地化版本告知 Google、语言区域自适应网页的抓取[1]。

三件事的顺序

第一件是把版本安排定下来。语言版本、区域版本还是两者交叉，交叉出来的页面各自要有网址[2]。Google 的建议是按版本分网址，而不是靠 Cookie 或浏览器设置改语言[2]。

第二件是把关系交给搜索引擎。三种声明方式在引擎看来等效：HTML 里的 <link rel="alternate">、HTTP 标头、站点地图[3]。选一种维护得住的即可，同时用三种不会多给好处[3]。

第三件是让访客自己可选版本。所有页面上都放上指向其他版本的超链接，因为定位做不到完全精确，访客可能落到站点的另一个版本[2]。

结构选择

面向不同地区的部分可以用四种网址结构：某个国家或地区代码的顶级域名、通用顶级域名下的子网域、通用顶级域名下的子目录、网址参数[2]。前三种各有优缺点，第四种 Google 标为不推荐[2]。

这项选择的代价不同。域名路线定位明确且与服务器位置无关，但价格高；子目录易设置、维护成本低，但访客难以从网址本身看出定位[2]。第三方按数据看到的排序是 ccTLD 的定位准确度最高，子目录其次，子网域再次，样本量小这一条作者自己也注明了[4]。

域名之外的本地化细节

Google 允许在网址里使用已本地化的字词，也允许使用国际化域名，条件是网址要用 UTF-8 编码[2]。

在标记层面，Google 的另一篇建议里还有一条：语言与文字方向是文档内容本身的属性，尽量用标记而不是样式表来处理，至少要在 html 元素上写 lang 与 dir[5]。这一条不改变引擎对语言的判定，但影响渲染与辅助技术读到的结果。

常见误用

第一种是把国际化等同于翻译。语言、区域、支付与联系信息、导航是一整套，翻译只是其中一项。

第二种是三种标注方式都上。等效的手段叠用只增加维护量与出错面[3]。

第三种是选了网址参数做定位。这一项被明确标为不推荐[2]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《国际性和多语言网站主题概览》，Google 搜索中心。
  2. 《管理多区域网站和多语言网站》，Google 搜索中心。
  3. 《将您网页的本地化版本告知 Google》，Google 搜索中心。
  4. 《How To Choose The Right International SEO Site Structure》，Semrush Blog。
  5. 《6 quick tips for international websites》，Google 搜索中心博客，2013-05-31。

外部链接