关键词难度

关键词难度是 SEO 工具给出的一个分数，取值 0 到 100，用来估计一个新页面排进某个词前十名有多难^[3]。站长要用这个分数筛词，因为关键词成千上万，不可能一个个去试。搜索引擎先用抓取与索引搭起可检索的页面库，再按查询把结果显示给用户^[2]，关键词难度估的就是在这些结果里挤进前十的难度。它不是谷歌公布的指标，各家算法不同，同一个词在不同工具里的分数并不一样^[4]。

分数的算法

主流工具都拿搜索结果页里已经排在前十的页面当参照，看这些页面的外链有多强^[3]。外链就是别的网站指向这个页面的链接，指向的站越多，说明这些页面越难被挤下去。

各家取用的信号不同。Ahrefs 只看每个词前十页面的引用域名数量，引用域名指链接到该页面的不同网站个数，它不看任何页面本身的优化因素^[3]。按 Ahrefs 的对照表，难度 40 大约对应 56 个引用域名，难度 60 大约对应 129 个^[3]。

Semrush 的公式更杂。它同时算几样东西：指向排名页面的引用域名数量中位数、排名域名的权威分数、链接的 dofollow 与 nofollow 占比，以及搜索结果页上有没有特殊模块^[4]。Moz 则用自己的域名权威与页面权威作为主要输入^[5]。

各家分数不一致的原因

同一个词，三家给出的分数常常差出二三十分。原因有三个。

• 各家抓到的链接库不同，同一个页面在一家显示 800 个引用域名，在另一家可能显示 1400 个；
• 各家的公式权重不同，有的几乎只看外链，有的还要算搜索结果页上的模块；
• 各家的更新节奏不同，链接数据一变，分数就跟着动。

因为口径不同，跨工具比较分数没有意义。要比较，就在同一家工具里比，看哪个词更难。

用它决定做不做

难度不能单独用，要和站点自身的分量对照着看。一个刚上线的站，难度 20 的词也可能吃力；一个已经积累多年外链的站，难度 50 的词也值得一试。

可以按这个顺序筛。

1. 先按主题挑出与你的业务相关的一批词；
2. 在同一家工具里按难度排序，先从中低难度里挑；
3. 逐个人工看搜索结果页，确认排在前面的页面类型与内容质量；
4. 把难度可接受、且你能做出更好内容的词列进选题。

分数只当第一道筛子。真正决定做不做的，是手动看过搜索结果页以后，你判断自己能不能写得比现有的更好^[3]。

数据口径与适用范围

关键词难度只反映外链竞争，反映不了内容质量、页面速度与用户是否满意。一个难度很低的词，也可能被官方站或大平台长期占住，新站照样进不去。

另一个差别在付费与免费。谷歌关键字规划师里的“竞争程度”只针对付费广告，衡量的是有多少广告主在抢这个词^[1]。它与自然搜索的难度不是一回事，别把两个数混着用。

常见误用

一个误用是把难度当绝对门槛。难度 30 就做，难度 31 就放弃，这种切法太粗。

另一个误用是只看总分不看搜索结果页。分数背后的页面若不值一提，这个词照样有机会；反过来也一样。

附录

参见

• 关键词研究
• 关键词布局
• 搜索建议

参考资料

官方（境外）

1. 《选择合适的关键字》，Google Ads。

官方（国内）

2. 《百度搜索的工作原理》，百度搜索资源平台，2023-12-21 更新。

第三方

3. 《关键词难度检查器》，Ahrefs。
4. 《关键词难度 (KD%) 是什么？》，Semrush。
5. 《Explore By Keyword》，Moz。

外部链接

无。