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搜索要素
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搜索要素
搜索要素 指 Google 的一份指南，2022 年 10 月启用，原文名 Google Search Essentials，前身是网站站长指南[1]。它把内容要显示在搜索结果里、还要排到前面须满足的几大核心要求归成三块：技术要求、网络垃圾政策、关键最佳实践[1]。三块性质不同，一块管准入，一块划禁区，一块给做法。
三块的分工
技术要求是最低门槛。Google 的说法是，网页要显示在搜索结果中须满足的最低要求都写在这一块，多数网站甚至没有留意过它，就已经满足[1]。
网络垃圾政策列的是行为和策略，这类做法会让网页或整站排名降低，甚至完全不显示[1]。
关键最佳实践是措施清单：写实用、可靠、以用户为中心的内容，把用户查找时用的词放在显眼位置，例如标题、主要标题、替代文本和链接文本，确保链接可供抓取，再按内容类型补上图片、视频、结构化数据和脚本各自的专门要求[1]。
技术要求的三条
准入条件被 Google 压成三条：Googlebot 未被屏蔽、网页可正常运行、网页包含可编入索引的内容[2]。可正常运行有一条硬指标，引擎要收到 HTTP 200 状态代码，客户端错误页和服务器错误页都不会进索引[2]。
第三条里有两句话。前一句管格式，文本要属于 Google 搜索支持的文件类型；后一句管合规，内容不得违反网络垃圾政策[2]。两个条件一个管能不能读，一个管让不让收。
需要登录才能查看的页面过不了第一条，Googlebot 不会抓取它[2]。被 robots.txt 屏蔽的网页也不太可能出现在结果里[2]。
政策一侧的处罚方式
Google 给网络垃圾下的定义是：旨在欺骗用户，或者通过操纵搜索系统让内容获得突出展示的技术[3]。同一份定义还添了一种新情形，针对生成式 AI 回答的干扰行为也算网络垃圾[3]。
检测有两条路。自动化系统负责常规判定，Google 同时保留人工审核，并按需要采取人工处置措施[3]。后果写在同一页：违反政策的网站可能在结果里排名较低，或者完全不显示[3]。
政策也留了余地。Google 说明这份清单涵盖常见的垃圾做法，但它可能对检测到的任何类型的垃圾做法采取措施[3]。清单之外的做法同样会中招。
满足了也不保证出现
Google 在这份指南里加了一句限定：网页满足所有这些要求并遵循最佳实践，并不表示 Google 一定会抓取其内容、将其编入索引或呈现给用户[1]。
另有一句关于钱。指南的原话是，不管他人怎么说，将网页显示在 Google 搜索结果中无需花费任何费用[1]。把自然结果当作商品报价的服务，说的不是这件事。
各家的同类文件
改名有背景。Google 的解释是，网站站长一词已经过时，很少有人这样自称[4]。新名字要涵盖所有创作者，只要内容希望出现在 Google 搜索里[4]。原来的要点被分成技术要求、垃圾内容政策和关键最佳实践三类[4]。
同类产品各家都有。Bing 的同类文件叫 Bing Webmaster Guidelines，写法是一份资格清单[5]。遵循它，网址才有索引与排名的资格，才有被 AI 功能引用的资格；不遵循可能降低可见度，甚至从索引中移除[5]。百度发布的《百度搜索页面质量标准》站在内容一侧，说明这份标准用于帮助开发者生产优质内容页面、获得更多搜索用户[6]。
三家的写法不同，落点却重叠：引擎要进得来、读得懂，内容不能骗人。
附录
参见
参考资料
官方（境外）
- 《Google 搜索要素》，Google 搜索中心。
- 《Google 搜索技术要求》，Google 搜索中心。
- 《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》，Google 搜索中心。
- 《更新后的网站所有者指南》，Google 搜索中心博客，2022-10-13。
- 《Bing Webmaster Guidelines》，Microsoft Bing。
官方（国内）
- 《百度搜索页面质量标准》，百度搜索资源平台，2022-07-27 更新。