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种子关键词

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种子关键词 指最初定下的那几个词。做关键词研究先有这几个词，后面的词表由它们扩展出来。Google 的关键词规划师在开始一步就要求填入种子关键词^[2]，工具再按这几个词发现与业务相关的新词，并给出这些词的搜索量估算^[3]。种子定偏，扩出来的几百个词会一起偏，写内容和分页面都要跟着返工。

处在流程的哪一步

关键词研究通常按四步走：定种子、扩词、按搜索量与竞争程度筛选、把留下的词分配到页面。种子关键词是第一步的输入，不是产出，它的质量决定了后面三步在多大的范围内挑。

Bing 的站长博客给的做法是，动手写内容之前先分析用户用什么词找到自己，以及用什么词找到竞品^[1]。这份分析的结果就是种子的来源。

Bing 那篇博客举了一个反例。一家做智能环保咖啡机的厂商，投放时选了宽泛的品类大词，来的人是一般咖啡爱好者，不是要买智能机型的人，产品发布没能打中目标人群^[1]。

自然搜索里同样的道理成立。种子过宽，扩出来的词覆盖面大但人群不精准，页面写给谁看就变模糊。反过来，种子过窄又只能在原有的词表里打转，扩不出新区域。

分主题提交比一次全交上去更好。一个主题下放三五颗种子，各出一份词表，最后再合并去重。工具给出的扩展词按与输入的相关度排布，几十颗互不相干的种子混在一次查询里，出来的词表会散成一片没有主题的区域，筛词时又得从头分堆。

关键词规划师在把新词归入广告组时，也是按账户里现有的分组来判断落点^[2]。同一套思路用在种子上成立：分组清楚，扩出来的词才分得清属于哪个主题。

把长尾词当种子是一种。长尾词是扩词的产出，拿它当输入，扩出来的仍旧是同一片区域，覆盖面没有增加。

只用自己的叫法是另一种。厂商写「洗地机」，用户搜「拖地机器人」，种子按厂商的说法定，用户那套说法会整批漏掉。

第三种是只看搜索量不看意图。百度搜索把页面质量拆到具体场景里去判断，词引来的人和内容对不上，页面质量照样不合格^[3]。种子阶段就没管意图，扩出来的词量再大也接不住。