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图片结果

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图片结果

图片结果，是搜索结果里以图片形态呈现的那一部分。Google 提供的功能包括文字结果图片、Google 探索与 Google 图片，让内容出现在这些位置的一般建议是同一套[1]。它说明这些功能和产品看起来各不相同，但做法共通。

显示在哪里

图片能出现的位置不止一个。视频 SEO 那篇里也写到，视频可以显示在主搜索结果页、视频模式、Google 图片和 Google 探索[2]，图片同理，网页结果里的图片包、图片搜索的结果页、探索里的图片卡片是不同入口。

预览图由系统选。Google 说明它对图片预览的选择完全自动化，会考虑多种来源来决定某个网页显示哪张图片[1]。

让图片被理解的做法

Google 的建议集中在文字与位置两头上[1]：

  • 把图片放在相关文字附近，放在与其主题相关的页面上，它会从页面内容里提取与图片主题有关的信息，包括图片说明与标题。
  • 用简短而有描述性的文件名，my-new-black-kitten.jpg 比 IMG00023.JPG 好，image1.jpg、pic.gif 这类通用名要避开。
  • 写替代文本。它是最重要的元数据，也是无障碍所需；图片当链接时它还充当定位文字。
  • 分享与预览用的标记里，不要放通用图片或含文字的图片。

抓取与格式的前提

图片格式要能被处理。Google 的可索引文件类型名单里图片一列包括 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF[3]。

文件要抓得到。页面里的图片如果被 robots 规则挡住，Google 取不到它；要单独屏蔽某些图，官方给的是移除托管图片的办法而不是靠运气[4]。

与其他条目的分工

这一条讲图片在结果里的呈现形态。图片 alt、图片元数据、图片站点地图、图片授权各有一篇，讲的都是让图片被理解与被找到的手段。

常见误用

第一种是把关键信息只做在图上。引擎理解图片主题要靠替代文本与页面内容一起用[1]。

第二种是每张图都写长段 alt。要求是实用、信息丰富、长度恰当。

第三种是同一张图在站内多处用不同网址引用。Google 建议始终用同一网址引用，便于缓存与重复使用[1]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Google 图片 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
  2. 《视频 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
  3. 《Google 搜索可编入索引的文件类型》，Google 搜索中心。
  4. 《从搜索结果中移除您网站上托管的图片》，Google 搜索中心。

外部链接