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图片授权

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图片授权

图片授权指一张图片的版权归属与使用许可信息，以及引擎读取这些信息的通道[3]。图片被搬走时，随图走的元数据是少数还能说明出处的凭证；引擎读到这些字段，还能把许可信息显示在图片结果上，提供许可信息的图片有机会拿到“可获授权”标志[3]。这件事分三层：授权信息写在哪儿、引擎怎么读、图被搬站之后走哪条处理路径。

授权信息写的两个位置

Google 接受两种写法，一种随页面，一种随图片[3]。

  • 结构化数据：写的是图片与显示它的那个页面之间的关联。同一张图出现在几个页面，每个页面都要各写一遍。
  • IPTC 照片元数据：嵌在图片文件内部，图被放到别的页面时信息不变，每张图片只嵌一次。

两种给一种就行。只要其中一种把必需字段写全，图片就有资格拿到增强展示[3]。第三方也提醒，版权法下别人做的图没有被明确许可就不能用，原创图比拿图库图更稳妥[5]。

Google 读取的字段

ImageObject 的属性里，Google 会读取下面这几项[3]。

属性 作用 必需程度
contentUrl 图片内容所在的网址，用来确定这段元数据讲的是哪张图 必需
creator 创作者，可以是人名，也可以是机构 四项之一
creditText 图片发布后标注的出处 四项之一
copyrightNotice 版权通知，写明当前版权人 四项之一
license 指向描述许可条款的那个网页 四项之一
acquireLicensePage 指向可以取得许可的那个网页 建议

必需的是 contentUrl，此外 creator、creditText、copyrightNotice、license 四项里至少写一项[3]。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "ImageObject",
  "contentUrl": "https://example.com/photos/black-labrador-puppy.jpg",
  "license": "https://example.com/license",
  "acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
  "creditText": "Labrador PhotoLab",
  "creator": {
    "@type": "Person",
    "name": "Brixton Brownstone"
  },
  "copyrightNotice": "Clara Kent"
}
</script>

可获授权标志的条件

要让图片带着这个标志出现，结构化数据写法必须给 license；IPTC 写法必须给 Web Statement of Rights 字段[3]。这两项指向的那个网页，描述的要是管理图片使用情况的许可，站内条款或知识共享许可都可以[3]。标志之外再加一个取得许可的页面地址，结构化数据里是 acquireLicensePage，IPTC 里是 Licensor URL[3]。

这一类展示本身也在变。2020 年有第三方报道记录，Google 宣布让图片结果上的版权免责声明更显眼，并移除指向受版权保护图片网址的直接链接[6]。标志和声明都落在展示层，版权归属本身不因它们改变。

嵌在图片内部的元数据

IPTC 字段里 Google 会提取这几项[3]：

  • 版权通知，写明当前版权人；
  • 创作者，通常是摄影师，也可以是机构；
  • 出处，图片发布后标注的名称；
  • Web Statement of Rights，指向描述许可的网页；
  • Licensor URL，指向可以取得许可的网页；
  • 数字来源类型，用来说明这张图由什么方式产生。

数字来源类型在算法作图的场景下最有用。Google 支持四个 IPTC NewsCodes[3]：

  • trainedAlgorithmicMedia，图由模型生成，模型用的是采样过的内容；
  • compositeSynthetic，图里含至少一个合成元素；
  • algorithmicMedia，完全由算法生成，不依据任何采样训练数据；
  • compositeWithTrainedAlgorithmicMedia，前一类与其他媒体合成的图。

C2PA 是另一套东西，这个联盟做的工作是制定内容来源与真实性的技术规格[1]。图片带 C2PA 元数据时，Google 可以提取这些细节，并在“关于此图片”里显示这张图的创建方式、是否被 AI 工具编辑过[3]。要能被采信有两个前提：签名者所用的应用、设备或服务实现了 C2PA 2.1 或更高版本；图片的清单还要签名，签发方在 C2PA 信任列表认可的证书授权机构之内[3]。

元数据的删除与保留

去掉元数据能压掉一点体积，图片加载也快一些。Google 的态度是谨慎：在某些管辖区，移除元数据可能是非法的，建议至少保留与权限和标识有关的关键字段，也就是创作者、出处与版权声明[3]。性能上的收益只在图多到上千张时才看得出，出处凭证一旦丢掉就补不回来，两处要一起权衡。

图片被搬走时的处理路径

先分清两件事：让自家图片不再出现在结果里，和把别人站上的图撤掉。前一条在站长手里，后一条要走通知程序。

自己这一侧有两个开关。要让某张图彻底不进搜索结果，给图片文件的网址返回 X-Robots-Tag: noindex[4]。要挡住图片以大图形式开在结果页上，可以在请求里检查 HTTP 引荐来源网址标头，请求来自 Google 域名时返回 200，或返回不带内容的 204[4]。这一手之后，Google 仍会抓取页面、仍会看到这张图，只是在结果里显示抓取时生成的缩略图。Google 说明，这一行为不算伪装，也不会引发人工处置[4]。

别人站上的图，走通知程序。美国版权局登记的规则是：通知要书面发给服务提供者指定的代理人，还要写明法定要素[2]。服务提供者收到通知之后，必须迅速移除或断开访问，不做处理就可能失去避风港保护，被卷入侵权诉讼[2]。搬图的那台主机、放图的平台、收录这张图的搜索引擎，各自有各自的代理人，通知要分开送。

搜索引擎那一侧的移除只影响它自己结果里的展示，撤不掉对方站点上的原文件。要从根上处理，还得回到搬图的站点和它的主机。

常见误用

  • 只在首页写一遍许可标记，同一张图在另外九个页面上没有元数据；
  • 把 license 指向站点首页，那个网页里并没有写许可条款；
  • 压体积时把 IPTC 字段全部抹掉，出处凭证一起没了；
  • 算法生成的图不写数字来源类型，被引擎按实拍照片处理；
  • 以为给自己的图加了 noindex，别人站上的副本也会跟着消失。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《About C2PA》，C2PA。
  2. 《DMCA Designated Agent Directory》，美国版权局。
  3. 《Google 图片中的图片元数据》，Google 搜索中心。
  4. 《Google 图片 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。

第三方

  1. 《Image SEO: The Ultimate Guide to Optimizing Your Images》，Moz。
  2. 《Google Image Search to Make Copyright Disclaimers More Visible》，Search Engine Journal，2020 年报道。

外部链接

无。