SEO 百科

自然搜索

本页目录

自然搜索 指搜索引擎不收取费用，把网页抓取、收录并排入结果页，用户点击后进入网站的这部分流量。做 SEO 的人要先分清它和付费搜索，因为两者的位置、计费方式、可控性和数据归属都不相同，能不能花钱买、多久见效，都由这几条决定。

在结果页中的位置

结果页上先出现标注为“广告”的条目，再出现自然结果。广告位按竞价与质量排出先后，自然结果按算法排出先后，两套顺序互不干扰。

自然结果的位置由算法决定，不由出价决定。Google 提醒站长：“没有什么秘诀会自动让您的网站在 Google 中排名第一”^[3]。想让自然结果的位置往前，只能改内容和网站结构。

出现在自然结果里不需要花钱。Google 说明：“出现在 Google 搜索结果中不需要花钱，无论别人怎么说”^[2]。站长付出的不是媒体费，而是做内容与维护网站的时间。

自然搜索不按点击收费，站长不为展示和点击付媒体费。省下的是媒体费，投入的是人力，写内容、改结构、处理技术问题都要占时间。

因为不收费，自然搜索的量可以长期积累。百度把搜索概括为“从互联网抓取网页、建立索引数据库、将索引库中数据展现给用户”^[4]。自然结果就来自这个索引库，一篇页面被收录之后，只要还符合用户的查询，就能持续带来访问，不必像广告那样持续投钱。

站长能改的只有网站这一侧，内容写什么、页面怎么组织、技术是否达标，都在自己手里。引擎那一侧不由站长决定。

收录和排名都不能保证。Google 说明：“我们无法保证任何特定网站一定会添加到 Google 索引中”^[3]。页面可以被抓取、被收录，也可能停在收录之前。

Bing 给的措辞同样明确：“SEO 不保证排名或流量”^[1]。自然搜索买不到排名，也买不到流量，站长能把控的只有网站这一侧，不会有服务承诺给出某个名次。

自然搜索的改动要依次经过抓取、收录、排序三个环节，每个环节都要花时间。Google 说明：“有些更改可能在几小时后生效，而其他更改可能需要几个月的时间才能生效”^[3]。等待多久由引擎的抓取节奏决定。

Google 还给了评估口径，一般要等上几周，才能判断改动是否对搜索结果有益^[3]。刚上线的新站没有历史数据，起步更慢。

自然搜索的展示次数、点击次数和排名都归站长自己看，数据放在搜索引擎的站长工具里。Bing 说明，内容“可能会以展示、引用或落地参考的形式出现，而不伴随传统的点击”^[1]。点击下降不一定等于可见度下降。

自然搜索付出的是时间和人力，付费搜索付出的是媒体费。两者同处一张结果页，位置、计费、可控性、见效速度、数据归属五个维度都不一样。

搜索流量只是网站流量的一部分，和直接访问、外部链接、社交平台、邮件并列。它的特点是用户带着明确需求进来，已经想好要找什么，转化意图比随机浏览的人更强。

搜索流量的波动跟着搜索需求与算法走。热点过去，量会跟着降；算法更新，排名可能重新排。这些变化不完全由站长控制。行业研究把自然搜索列为可以长期积累的流量来源^[5]，前提是内容持续满足查询。

无。