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本地商家

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本地商家

本地商家是标注一家实体店铺的结构化数据类型，对应 schema.org 的 LocalBusiness[1]。它把营业时间、门店地址、部门、评价这些信息写进页面，让 Google 在搜索结果里认出这家店[3]。做本地生意的人要分清一件事：网页上的标记与地图后台的商家资料，各管一处。

展示位置

用户搜索一家店时，搜索结果可能显示一块醒目的知识面板；搜索一类商家时，可能显示相关商家的轮播[3]。本地商家标记的作用，是让 Google 知道营业时间、部门与评价这些信息[3]。

想要用户在搜索结果里直接下单或预订，需要接入地图预订接口[3]。餐厅轮播目前只对少数服务商开放，需要另外报名[3]。Bing 也支持用这类标记描述页面[2]。

必需属性

Google 列出的必需属性有两项[3]：

  • address，店铺的实体位置，用 PostalAddress 类型
  • name，店铺的名称

建议属性里，aggregateRating 只在站点收录其他商家评价时才建议使用[3]。这条限制和评价政策有关，后面单独说。

@type 要选最具体的子类型，例如 Restaurant、DaySpa、HealthClub[3]。一家店兼做几种服务时，可以把多个类型写成数组[3]。

写法与示例

下面这段最小可用，放在页面的 head 或 body 里都行。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "云栖咖啡馆",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "文三路 100 号 1 层 101 室",
    "addressLocality": "杭州市",
    "addressRegion": "浙江省",
    "postalCode": "310012",
    "addressCountry": "CN"
  },
  "telephone": "+86-571-8888-0000",
  "url": "https://www.example.com",
  "servesCuisine": "Coffee",
  "priceRange": "$$",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "21:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday", "Sunday"],
      "opens": "10:00",
      "closes": "22:00"
    }
  ]
}
</script>

营业时间有几种特殊情况。跨零点的时段写进同一条记录，例如周六 18:00 到次日 03:00[3]。写全天营业，把 opens 填 00:00、closes 填 23:59[3]。写全天休息，则把两项都填 00:00[3]。

与商家资料的差别

商家资料由商家在地图后台填写，平台直接读取。本地商家标记写在商家自己的网页上，平台抓取页面时才看到[3]。

百度侧的路子不同。百度地图的本地信息来自商户中心录入的资料与地点数据，不解析网页上的 schema.org 标记[4]。在百度上做本地曝光，重点仍落在商户资料。

写了不显示的原因

标记与页面内容对不上，是最常见的一种。页面上没有的价格、评分，写进标记就属于作弊[3]。

给自家店铺标星级是第二种。这类自利评价不在受理范围[3]。

第三种是把标记放在列表页上。Google 建议放在介绍这家店的页面上，而不是门店列表[3]。

第四种是页面结构的问题。被 noindex 挡住、需要登录、被 robots.txt 拦住，都会让标记读不到[3]。

常见误用

一个误用是把 @type 写成笼统的 LocalBusiness。选最具体的子类型，系统才容易判断这家店做什么[3]。

另一个误用是营业时间跨零点分两条写。同一天跨到第二天，要写进同一条记录[3]。

还有一个误用是指望标记换来自家店铺的星级。它能说清营业时间与地址，却换不来自家店面的星级[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《LocalBusiness》，schema.org。
  2. 《Marking up your site: Overview》，Bing。
  3. 《本地商家（LocalBusiness）结构化数据》，Google 搜索中心。

官方（国内）

  1. 《百度地图商户中心》，百度地图。

外部链接

无。