meta

meta 是元数据元素，写在 <head> 里，用 name 与 content 或 charset、http-equiv 表达一类文档属性^[1]。站长最常碰的有四类：字符集、视口、机器可读的说明文字、索引控制指令。

四类常见写法

字符集     <meta charset="utf-8">
视口       <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
说明文字   <meta name="description" content="……">
索引控制   <meta name="robots" content="noindex, nofollow">

字符集声明要放在文档前面，编码识别错了后面的文字与关键词都会乱^[1]。移动优先索引下视口标记决定页面能否按可缩放形式被处理^[2]。

元描述与摘要

摘要是根据页面内容自动生成的，只有当元描述比正文更能描述这一页时才会被采用^[3]。多页共用同一段描述，结果同时出现时就没有区分作用^[3]。元描述没有长度限制，摘要在结果里会被截断^[3]。堆一串关键词的描述不会显示成摘要^[3]。

索引控制

noindex 可以作为 <meta> 标记，也可以作为 HTTP 响应标头，两种做法效果相同^[4]。Google 不支持在 robots.txt 里写 noindex^[4]。标记可以按引擎分别给，noindex 配 nofollow 是常见组合^[4]。摘要长度可以用 max-snippet:[number] 设上限，nosnippet 能整段屏蔽^[5]。

常见误用

第一种是页面被 robots.txt 挡住，noindex 写在上面，抓取不到就看不见标记^[4]。第二种是自动生成的描述整站雷同。第三种是拿 meta keywords 当排名依据，这个词标记不参与结果排序^[6]。

附录

参见

• head 元素
• title
• 页面元数据
• robots meta
• noindex
• meta description
• 移动可用性

参考资料

官方（境外）

1. 《<meta>：元数据元素》，MDN Web 文档。
2. 《移动站点与移动优先索引的最佳实践》，Google 搜索中心。
3. 《了解搜索结果中的摘要》，Google 搜索中心。
4. 《使用 noindex 阻止搜索引擎编入索引》，Google 搜索中心。
5. 《向 Google 说明您希望的摘要控制方式》，Google 搜索中心。
6. 《Google 搜索使用的元标记》，Google 搜索中心。

外部链接

• HTML 标准：文档元数据，WHATWG。