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搜索流量

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搜索流量 指来自搜索结果页的访问量，由展示、点击、进入网站三层构成，自然搜索和付费搜索都能带来这部分访问。做 SEO 的人用这项数据衡量工作成果，流量的涨跌能直接反映改动是否有效。

由什么构成

搜索流量按三步产生：结果展示、用户点击、进入网站。展示次数是结果出现在用户眼前的次数，点击次数是用户点进来的次数，两者相除得出点击率。

Google 的 Search Console 会分别统计这几项，并可以按资源或按网页两种方式来汇总^[2]。按资源汇总时，同一查询下同一网站出现多次也只算一次展示。

排名是另一项指标。Google 说明，按资源汇总时，“您的资源在搜索结果中的最高排名”会被报告出来^[2]。这些数字构成判断搜索流量的基础。

网站流量除了搜索，还有直接访问、外部链接、社交平台和邮件。搜索流量的特点是用户带着明确需求进来，转化意图比随机浏览的人更强。

搜索流量受需求和算法双重影响。话题热度下降，量跟着降；算法更新，排名可能变化。“点击下降并不总是意味着可见度下降”^[1]，判断时要同时看展示和收录。

两者同属搜索流量，来源都在结果页，去向都是网站。差别在获取方式：自然流量由收录与排名一点点积累出来，付费流量由预算决定，投放就有展示，停投就没有展示。

百度把搜索的过程概括为“从互联网抓取网页、建立索引数据库、将索引库中数据展现给用户”^[3]。自然流量来自索引库，付费流量来自广告位，两条路各自计数。

影响量的大小的，首先是收录规模。页面没被收录，就不会有展示。其次是排名，位置越前，同样的展示次数带来的点击越多。

内容与查询是否对得上，决定点击率。用户搜的词和页面主题一致，点击率更高。行业研究把自然搜索列为可以长期积累的流量来源^[4]，前提是内容持续满足查询。

不同工具统计搜索流量的口径不一样。Search Console 里的最新数据有时是初步数据，会“在接下来的几个小时内发生变化”^[2]。截图对比前，要确认两边取的是同一时间范围。

同一份数据按资源汇总和按网页汇总，结果也不同。同一网站有多个页面同时展示时，按资源汇总的点击率和平均排名通常更高，原因是它只记最高排名^[2]。

无。