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导航型

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导航型是搜索意图的一类，指用户已经知道要去哪个网站或哪个页面，把搜索框当成地址栏来用^[2]。站长要能认出这类词，因为它的点击率高，但你能做的事有限，多数导航型词指向别人的品牌。

用户的搜索目的

用户心里已经有目标，他要把自己带到那个网站或那个页面去。他可能直接搜品牌名，例如“京东”；也可能搜品牌加功能，例如“京东订单查询”。Ahrefs 把这种意图写作，用户正在寻找一个特定的网站^[4]。

百度把搜索引擎的活概括为三步，从互联网抓取网页、建立索引数据库、再把结果展现给用户^[3]。导航型用户要找的，正是这套流程里已经存在的那一个结果。

这类词里，用户不再比较，也不再看别家。他要的就是那一个目标，排在第一的通常就是他要到的地方。

导航型词对应的页面是品牌自己的首页或功能页。用户搜“某某登录”，要的就是登录页；搜“某某官网”，要的就是首页。这些页面的职责是让用户最快到达，不该再要求他读长内容。

若你的站点正是被搜的那个品牌，你要做的是守住这一类词。让首页与功能页能被抓取，站点名称写清楚，用户与搜索引擎都能认出这个域名属于这个品牌。

拿一个讲解页去争别人的品牌词，几乎不会成功。搜索引擎知道用户要的是那个品牌本身，会把品牌的官方页面排在前面。

反过来，若你自己的品牌词被一个内容页抢走，用户点进去看到的是文章，还要再点一次才能到首页。路径变长，流失就来了。

三个信号可以参照。

若词里的品牌就是你自己，这个词的价值最高，要优先守住。若品牌是别人，除非你正好是那一家，否则不建议投入。

导航型词的点击率偏高，因为用户带着明确目的，见到目标就会点。这也是它最值钱的地方。

代价是你很难抢到别人的词，而自己的品牌词本来就不必费大力气去争。所以这类词的重点在守住，不在扩张。守住之后，首页与功能页要能稳定打开，别让一次改版或一次抓取故障把入口弄丢。

一个误用是把别人的品牌词硬塞进普通页面，希望沾光。用户要的是品牌官方入口，这么做既抢不到，也让页面主题变得模糊。

另一个误用是站点改名或换域名后不更新品牌信息。老用户还按旧名字搜，找不到新站，这部分流量就流走了。地址变更时要用永久重定向，把老地址指向新地址，用户与搜索引擎才不会走错^[1]。

无。