URL 设计

URL 设计 是给每个页面定一个稳定、可读、唯一的地址。Google 在电商指南里，把它列为抓取与索引的前置条件：结构好有助于抓取，结构差会让内容被漏掉或被重复抓取^[1]。

三类典型事故

第一种是内容用片段标识符切换。Google 举的例子是同一件 T 恤用 #black 与 #white 分款式，建索引时不考虑片段^[1]。这两条地址在索引里是同一个页面。

第二种是两个地址返回同一页却看不出来，/product/black-t-shirt 与 /product?sku=1234 内容一样，抓取工具要都取回才知道，速度被拖慢、服务器多担负载^[1]。

第三种是地址里带不断变化的值，例如时间戳，抓取会以为站点有无限量页面，找齐有用内容要更久^[1]。

一般建议的四条

四条一般建议^[1]：

• 减少返回相同内容的备用地址数量
• 服务器不区分大小写时，把文字统一成一种大小写
• 分页的每一页都要有唯一地址，Google 说分页网址是错误最多的地方
• 路径里写有说明性的词，/product/black-t-shirt-with-a-white-collar 好过 /product/3243

查询参数的四条

建议     /photo-frames?page=2      不建议   /photo-frames?2
建议     ?type=candy,sweet         不建议   ?type=candy&type=sweet

参数写成 ?key=value 形式，Google 能从键值对里看出站点结构^[1]。同一个参数不要用两次，第二个值可能被忽略^[1]。内部链接不要指向临时参数，会话 ID、跟踪码、location=nearby、当前时间都会造成短命地址或重复地址，要留给搜索的是长期永久地址^[1]。

改动时的配套

换地址要配永久重定向，并把新地址写进规范标记与站点地图^[2]。地址里的中文与空格要编码，分享出去会变成长串百分号，可读性差^[3]。

常见误用

第一种是把排序、分页、筛选全塞进路径，页面组合爆炸。第二种是保留带跟踪参数的地址被站内链接。第三种是改完地址不做落点映射，历史收录与外链一起失效^[2]。

附录

参见

• 网址结构
• 目录层级
• 大小写与尾斜杠
• URL 参数
• 固定链接
• 重定向

参考资料

官方（境外）

1. 《设计电子商务网站的网址结构》，Google 搜索中心。
2. 《规范网址与重复内容的处理》，Google 搜索中心。
3. 《URL Standard》，WHATWG。

外部链接

• 管理分面导航网址的抓取，Google 搜索中心。