会员回馈

会员回馈 对应 MemberProgram 与 MemberProgramTier 类型。Google 给的用法是：许多商家有会员回馈活动，为会员提供特殊福利，例如专属价格与积分；把 MemberProgram 结构化数据加到站点后，Google 搜索可以按这些字段显示会员相关信息^[1]。

字段清单

Google 列出的必需项有^[1]：

• name：会员回馈活动的名称。
• description：活动说明，介绍会员的主要福利。
• hasTiers：可重复的 MemberProgramTier，用来定义活动里的等级；文档说明活动必须至少给出一个等级。
• hasTierBenefit：可重复的 TierBenefitEnumeration，写明这一级的会员可享受哪些福利。
• url：购物者可以注册这一活动的网页网址。文档强调不要提供多个网址，未提供时系统会尝试自行判断。

等级这一层的必要性

多数会员体系是按等级给福利的，注册即可与消费满额后的待遇不同。把等级拆开写，引擎才能在具体商品旁边说明这一件对该等级有什么优惠^[1]。

福利项要取自枚举，自造值不被识别^[1]。

与价格标记的关系

专属价属于商品侧的价格信息，会员活动描述的是获得这个价的条件。两边要各自写清并且一致，只在活动页写文字、商品上不体现，买家在商品页拿不到判断依据^[1]。

常见误用

第一种是只写活动名不写等级^[1]。第二种是给多个注册网址，文档明令不要这么做。第三种是福利文案与页面显示不一致^[2]。

附录

参见

• 商家信息
• 价格与库存
• 商务类类型
• 结构化数据政策

参考资料

官方（境外）

1. 《会员回馈活动（MemberProgram）结构化数据》，Google 搜索中心。
2. 《结构化数据常规指南》，Google 搜索中心。

外部链接

• schema.org/MemberProgram，Schema.org。