SEO 百科

熊猫算法

本页目录

熊猫算法是一套内容质量系统，Google 在 2011 年上线，用来降低低质量内容的排名^[1]。它针对的是内容农场，这类站点批量生产没有多少价值的页面，只为截获搜索流量。熊猫改变的是对内容质量的判断，站长因此不能再依靠数量和采集换排名^[2]。

提出的背景

2010 年前后，内容农场的生意模式把结果质量拉低了。这类站点一天能产出成千篇内容，选题按搜索量挑选，写作外包给大量写手^[2]。

Google 在 2011 年 2 月上线这个系统，同月公布了变更^[1]。官方对它的说明是，减少低质量站点的排名，同时提升高质量站点的排名。高质量在这里指原创内容、研究、深度报道和分析^[2]。

熊猫这个名字来自参与开发的工程师，不是官方正式命名。行业早期还管它叫 Farmer，两个名字指同一套系统^[2]。

熊猫给人对内容质量的评级建了一个模型，再用模型给页面分类^[2]。做法是先请人工评估员给一批页面打分，再拿这些分数去比对各种排名信号。

判断落到几个问题上^[2]：

它看的是整站，不只看单页。一个站的多数页面质量偏低，站上其他页面也会被拖累，这是熊猫和早期算法的分界^[2]。

首当其冲的是采集与拼凑内容。依靠抓取或改写别站内容搭起来的站点，在这一轮里大面积掉排名^[2]。

受影响的还有文章营销。当时流行在投稿站批量发低质量文章换取链接，这类站点同时被熊猫和后来的企鹅盯上^[2]。

变得更重要的事情因此很清楚：原创且有信息增量的内容。文章要有第一手的研究、分析或经验，而不是把已知信息重写一遍。同一话题反复堆页也不再划算^[2]。

熊猫在 2015 年成为核心排名系统的一部分，不再单独更新^[1]。它代表的判断被后续系统继承下来，评质量、看经验、看权威这条线一直延续到有用内容系统与 E-E-A-T^[2]。

这中间经历过多次数据刷新，其中 2014 年 5 月的一次影响面较大^[3]。站长今天遇到的整站质量下滑，原因可能仍是熊猫当年针对的那些问题，只是判断由核心系统统一做出。

一个误用是以为删掉低质量页面就能恢复。官方多次说明，熊猫盯的是站点整体质量，处理办法是补上高质量内容，而不是做减法^[2]。

另一个误用是把熊猫当成重复内容过滤器。官方澄清过，重复内容本身不是负面排名因素，熊猫要找的是真正独有的信息^[2]。

还有一种误用是以为字数够了就安全。官方没有给出字数门槛，页面需要多少字，取决于能不能把问题回答完整^[2]。

无。