关键词研究

关键词研究是找出用户会用的搜索词，并从中挑出值得做的词的一套工作^[6]。站长要用它定选题，因为内容要围绕用户的说法来写，凭感觉想出来的词往往没人搜。做一次扎实的研究，后面几个月的选题就有据可依。

词的来源

关键词有两类来源，一类是人想出来的，一类是工具算出来的。

人想出来的词来自你和同事。问问客服、销售与售后，用户最常问什么、最常把产品叫什么，这些说法就是种子词。种子词指第一批用来拓词的起点词。

工具算出来的词来自搜索数据。谷歌关键字规划师可以按词或按网址找出相关词，并给出每个词的月均搜索量^[2]。Bing 的网站管理员工具里也有关键词研究，能查搜索者正在用的短语与对应的搜索量^[1]。

搜索数据这个源头，百度把它的一套流程概括为从互联网抓取网页、建立索引数据库、再把结果展现给用户^[4]。百度指数给出词在百度的搜索规模与涨跌，需求图谱则把与它相关的词按远近排开^[5]。搜索下拉框与相关搜索是另一个直接的来源，用户一边打字，搜索引擎一边把他可能的说法列出来。

完整流程

下面这套流程从种子词走到选题表，顺序不要颠倒。

1. 定范围。写下你的业务、产品与目标读者，圈出与它们相关的主题；
2. 汇集种子词。把同事的说法、用户的提问、竞品的标题放在一处，得到几十个起点词；
3. 用工具拓词。把种子词放进关键字规划师或 Bing 关键词研究，导出相关词与搜索量^[2]；
4. 看趋势。把候选词放进谷歌趋势，看它是在升还是在落，避开正在冷掉的词^[3]；
5. 补缺口。先看你站内已经排上名的词，找出没有覆盖到的部分；
6. 标注意图。给每个词标上信息型、导航型、商业型或交易型，决定配哪类页面；
7. 筛数量与难度。超低量的词先放一边，高难度的词留到后期^[6]；
8. 成表。把留下的词按主题分组，每组配一个页面，写成选题表。

可用的工具

工具各有分工，不要只用一个。

• 谷歌关键字规划师，看搜索量与相关词，免费但要广告账号^[2]；
• 谷歌趋势，看词的长期走势与地区差异^[3]；
• Bing 网站管理员工具，看搜索者实际用的查询与相关词^[1]；
• 百度指数，看中文词在百度的规模与需求图谱^[5]；
• 第三方工具如 Moz、Ahrefs，给搜索量与难度，并支持按意图筛选^[6]。

数据口径

不同工具给出的搜索量不一样，差别有时很大。原因是各家采样的查询集不同，计算月均的口径也不同。

搜索量只用来比大小，不用来算绝对值。一个词显示 1000，另一个显示 100，你的判断是前者更大，而不是前者正好有一千次搜索。

搜索量还会失真。谷歌趋势的数字是归一化过的 0 到 100，它只表示相对热度，不代表次数^[3]。

常见误用

一个误用是只挑大词。大词搜索量高，但往往被大站占着，新站拿不到流量。

另一个误用是只看搜索量不看意图。词再大，若与你的业务对不上，来的访客也不会转化。

附录

参见

• 关键词难度
• 关键词布局
• 搜索建议
• 关键词类型
• 长尾关键词

参考资料

官方（境外）

1. 《Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility》，Bing Webmaster Blog，2025-06-17。
2. 《选择合适的关键字》，Google Ads。
3. 《Get started with Google Trends》，Google Trends Help。

官方（国内）

4. 《百度搜索的工作原理》，百度搜索资源平台，2023-12-21 更新。
5. 《百度指数》，百度。

第三方

6. 《Explore By Keyword》，Moz。

外部链接

无。