电商网站

电商网站 的 SEO 难点在页面数量与组合：商品页、类别页、筛选页、分页四类页面互相交叉，一个类目下的筛选条件能生成成千上万个地址^[1]。Google 为这类站点单独写了结构、网址与数据三套指引^[1][2]。

三条主线

第一条是结构。菜单到类别、类别到子类别、子类别到商品的链接都要在 HTML 里，用 <a href> 表达，Google 按这些关联判断页面相对重要性^[2]。畅销商品值得从首页或内容页链接过去^[2]。

第二条是地址。减少返回同一内容的备用地址，分页每页要有唯一地址，路径写有说明的词，避免时间戳与会话参数^[1]。

第三条是数据。商品页加结构化数据，价格、库存、评分能在结果里以丰富形式展示；标记里缺价格时，Google 会用 Feed 里的数据补上，那份 Feed 来自 Merchant Center^[3]。

发布前的检查清单

Google 给电商站点列过发布清单：技术侧的抓取与索引、内容侧的标题与描述、结构化数据、Merchant Center 的商品数据、配送与退货政策标记^[4]。政策类标记在结果里会以专门形式呈现，属于展示层而不是排名层的东西^[4]。

评价内容

商品评价要写成独立、可核查的内容，评价文字与结构化数据里的评分要对应得上^[5]。伪造评价或标注与页面不一致，风险落在结构化数据处理上而不是页面本身^[5]。

常见误用

第一种是把筛选组合全开放收录，抓取预算被同类页面吃满^[1]。第二种是商品下架后直接 404，历史链接与外链失去落点。第三种是只优化首页，商品与类别页的标题与描述由模板套出成千上万条相同句子^[2]。

附录

参见

• 商品页
• 类别页
• 筛选页
• 站内搜索
• URL 设计
• 商品
• 商家信息

参考资料

官方（境外）

1. 《设计电子商务网站的网址结构》，Google 搜索中心。
2. 《帮助 Google 了解您的电子商务网站结构》，Google 搜索中心。
3. 《Product 结构化数据简介》，Google 搜索中心。
4. 《如何上线电子商务网站》，Google 搜索中心。
5. 《撰写优质商品评价》，Google 搜索中心。

外部链接

• 与 Google 分享商品数据，Google 搜索中心。