序列化格式

序列化格式 是三种语法，用于把结构化数据写进页面。Google 说明，除非某个功能另有说明，Google 搜索支持这三种格式；建议用最易实现与维护的那一种，多数情况下是 JSON-LD；只要标记有效并按功能文档正确实现，三种格式对它来说都没问题^[1]。

三种的分别

JSON-LD 是被推荐的一种。写法是借助 <script> 标记，把数据放进页面的头部或正文，内容采用 JavaScript 的表示法^[1]。这段标记不与用户可见的文字交错，嵌套的数据项因此更容易表达^[1]。文档给的嵌套例子是这一串：

Event > MusicVenue > PostalAddress > Country

另一项能力是动态注入。用 JavaScript 代码写入的 JSON-LD，Google 也能读取，内容管理系统的微件写入同样可以^[1]。

微数据（Microdata）是 HTML 规范里的一种写法，它用 HTML 标记的属性来命名字段，说明哪些内容要显示为结构化数据，通常写在 <body> 里，也可以写在 <head> 里^[2]。

RDFa 同样通过 HTML 属性表达数据^[1]。

选哪一种的判断

三条线索决定选择。技术上能不能改页面决定了能否用 JSON-LD；内容管理系统自带哪套标记能力；已有的历史标记是否值得重写。

数量与准确的关系，Google 在同一份文档里也提醒过：给少而准的推荐属性，胜过铺满所有可能的属性却数据不完整或格式有误^[1]。换格式不改变这一条。

混用的代价

同一页面上多种来源的标记会各自被读取。冲突时取哪一份由系统判断，站方要做的不是留两版，而是保持一处为准、另一处同步更新。

常见误用

第一种是 JSON-LD 里写的字段与页面可见内容不符。这类不一致正是被针对的情形。

第二种是把脚本生成的标记当成自动正确。动态注入的 JSON-LD，要确认渲染后的结果里有它。

第三种是三种格式各写一遍。三种等效，重复写只增加不一致的机会。

附录

参见

• JSON-LD
• Microdata
• RDFa
• 结构化数据
• 数据模型与类型层级

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 搜索中的结构化数据标记简介》，Google 搜索中心。
2. 《HTML 标准：微数据》，WHATWG。

外部链接

• JSON-LD，JSON-LD 社区。