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SEO 维护

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SEO 维护 指网站已经被收录之后，为了保住和改善在搜索里的表现而持续做的事。Google 给这一层写了一份指南，前提说得很清楚：站点已经收录进 Google，站长也熟悉 SEO 的基础知识，才需要往下看^[1]。这份指南列的是迁移、多语言网站这类深入任务，都是建站之后才会碰到的情形。

维护清单上的六件事

Google 把这件事分成六摊：控制 Google 抓取和索引的方式、帮助 Google 了解网站、遵循指南、管理用户体验、控制搜索结果呈现、使用 Search Console^[1]。

六摊里只有前两摊是硬门槛。后面的四摊做的是呈现和体验，做得好有加分，不做也不至于让页面进不了索引。

robots.txt 和站点地图各有各的用处，经常被混着用。Google 的说法是，用 robots.txt 阻止抓取，用站点地图帮助抓取；要挡住索引得换手段，用 noindex 标记或者设登录要求，robots.txt 不负责这件事^[1]。

要让 Google 抓的资源得真的能被访问。图片、CSS 文件这类资源不能被 robots.txt 屏蔽，还要对匿名用户开放^[1]。打不开的网页不会出现在网页索引编制报告里，网址检查工具会把它显示成未抓取^[1]。

站点地图管的是优先级。Google 不会只抓取站点地图里列出的网页，但会优先抓取这些网页^[1]。对内容随时变化的网站、还有那些链接暂时找不到的页面，这一点尤其重要^[1]。

大站要主动指路。网页数量到数亿且经常变更时，Google 可能无法经常抓取整站，需要在站点地图里列出最近更新或者最重要的网页，再用 robots.txt 藏起次要部分^[1]。图标、徽标这类常用小图片也适合屏蔽掉，免得服务器收到过多请求^[1]。

单个网址永久换地址，配 301 重定向；只是暂时挪动，返回 302，让 Google 继续抓取^[1]。页面确实不存在时返回真正的 404，不要返回 soft 404^[1]。

整站迁移除了重定向和站点地图的改动，还要把迁移这件事告知 Google，引擎才会开始抓取新网站，把原先积累的信号转发过去^[1]。

多语言或者分地区运营的站点要维护 hreflang。如果网站会按请求者的语言区域调整内容，还要单独弄清这对抓取方式有什么影响^[1]。

会改变状态的网址要屏蔽掉。能发评论、能创建账号、能往购物车加商品的网页地址，Google 建议用 robots.txt 挡住^[1]。文章分成几页时，上一页和下一页的链接必须可抓取；无限滚动的页面 Google 可能滚不到底，想被抓取就提供一个分页版本^[1]。

Bing 对维护的说法是同一件事，只是把工具换成 IndexNow。网址新增、内容更新、页面删除，都要及时通知，提交要尽量流式而不是攒成一批^[2]。站点地图里只留规范网址，删掉已经移除或已经跳转的地址，并在有条件时带上 lastmod^[2]。

关键信息用文字呈现，不要用图形。Google 的解释是，虽然它能解析多种文件类型并编入索引，文字仍然是帮助它理解网页内容最稳妥的选择^[1]。

非文字内容要另外补说明。往网页加结构化数据，可以让 Google 理解这部分内容，某些情况下还能换来富媒体结果^[1]。熟悉 HTML 的人按开发者指南手写，其他人可以用标记助手生成。

实在加不了标记，Google 在这一份指南里还给了数据标注工具这条路，把网页上活动、日期、价格这些内容的位置指给引擎看^[1]。Google 同时提醒这种办法的弱点：网页布局一改，标注就可能出问题^[1]。

百度把维护的重点放在内容一侧。它发布的《百度搜索页面质量标准》按场景和资源类型拆出页面质量标准，开发者要照着标准不断丰富内容、优化页面^[3]。这一份文件本身就是要求持续对照、持续修改的东西。

体验一侧有两项要定期看。HTTPS 是推荐项，仍用 HTTP 的网站会被 Chrome 标成不安全^[1]；加载速度用核心网页指标报告看整站数据，用 PageSpeed Insights 看单个页面^[1]。Google 的默认抓取工具是移动版，移动端适配要一直维护^[1]。

呈现一侧的项目同样要复核：网站图标有没有显示、文章日期对不对、标题链接和摘要是否可用^[1]。摘要长度可以限制，也可以整段省略^[1]。

最后一环是把这些报告固定下来看。Search Console 提供各种报告，网站在搜索里的表现和问题都从这些报告里读^[1]。维护之所以是维护，区别就在这里：改动要做，做完还要回头核对。