本地包

本地包是本地搜索结果里带地图的一小组商家卡片，通常显示三条，排在自然结果之上^[2]。顾客搜“附近的咖啡馆”这类词时，先看到的就是它。进不进本地包，决定商家有没有机会在顾客点开网页之前被选中。

出现的位置与形态

本地包由一张地图加三条商家组成。Google 说明，顾客在搜索或地图上查附近的商家时，能看到这类本地结果^[2]。它压在十条自然结果上方，是本地生意最值钱的曝光位。

不同平台的形态相近。百度把地图卡片放进搜索结果，卡片里的店铺信息来自商户资料^[3]。腾讯地图的商户标注会同步到微信发位置与朋友圈，等于把门店放进社交场景^[4]。必应商家中心也让商家在必应地图与搜索结果里展示门店^[1]。

进入本地包的三个因素

Google 把本地结果的排序依据归成三条：相关度、距离与知名度^[2]。

• 相关度：商家资料与顾客查询的匹配程度
• 距离：商家离顾客多远
• 知名度：商家在网上有多知名

三条里，距离由门店位置决定，改不了。相关度取决于资料填得全不全、准不准，让平台看懂这家店做什么^[2]。知名度来自外部链接与评价数量，评价越多、评分越好，越容易冒头^[2]。

Google 特别说明，没有办法申请或付费换取更好的本地排名^[2]。本地包的位置只能一点点积累，没有捷径。

商家资料之外的影响因素

本地包排的是商家，不是网页，网站优化只能间接帮上忙。商家的名称、类目、地址落在资料里，平台根据这三项判断相关度^[2]。

门店越多，每条资料都要单独维护。连锁品牌如果几个分店共用一条资料，平台分不清顾客搜的是哪一家，本地包难有位置^[3]。

第三方对本地搜索影响因素的调查把各类本地信号排了序，商家资料、评价与站外信息都在前列^[5]。这份调查来自从业者问卷，反映的是经验判断，不是平台的官方口径。

动手优化的次序

1. 建好并验证商家资料，名称、类目、地址填准^[2]
2. 上传门店照片与营业时间，把资料补全^[2]
3. 按合规方式积累评价，并逐条回复^[2]
4. 统一各平台的名称、地址与电话，减少矛盾
5. 在本站页面写明门店地址与联系方式，与资料互相印证

常见误用

一个误用是只优化网页，不管资料。本地包排的是商家，网页做得再好也换不来地图位^[2]。

另一个误用是往名称里塞关键词。名称要与门头一致，堆词会被判违规^[2]。

还有一种误用是以为买广告能买来本地包位置。Google 明确说过无法付费换取^[2]，广告位与本地包是两回事。

附录

参见

• 本地商家资料
• 本地评价
• 多门店

参考资料

官方（境外）

1. 《必应商家中心》，Microsoft。
2. 《Tips to improve your local ranking on Google》，Google Business Profile Help。

官方（国内）

3. 《百度地图商户中心》，百度地图。
4. 《商户标注》，腾讯位置服务。

第三方

5. 《Local Search Ranking Factors》，Moz。

外部链接

无。