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AI 生成图片的标识
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AI 生成图片的标识
AI 生成图片的标识，就是在 AI 生成的图片上标注“合成内容”，分成两处：一处是用户一眼能看到的显式标识，另一处是写在文件元数据里的隐式标识[2]。做电商和内容站的站长要关心它，因为标识既是法规要求，也影响平台能不能放行你的图片。国内四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，配套的国家标准同日实施[2][3]。标识做在图片角落还是只做在元数据里，效果并不一样。
显式标识与隐式标识
两种标识各有分工。显式标识在生成内容或交互界面里添加，用文字、声音、图形等方式呈现，用户可以明显感知到；隐式标识用技术措施写进文件数据，用户感知不到，主要用来记录来源和属性[2]。给图片做标识，两样都要有。
显式标识负责提醒公众。它要让看图片的人知道内容由 AI 生成，而不只是给机器看。隐式标识负责溯源，它记录生成合成内容的属性、服务提供者名称或编码、内容编号等信息，方便平台核验与追责[2]。只做显式，平台核验不到；只做隐式，用户看不出来。
标识放在文件里的位置
隐式标识写在文件元数据里。文件元数据是嵌入文件头部的描述性信息，用来记录来源、属性、用途[2]。图片格式不同，元数据的位置和写法也不同，常见的做法是写进 XMP 数据里，随文件一起保存和传播。
跨国标准给了另一种通用做法。C2PA 的内容凭证是一段带加密签名的结构，记录资产的来源、修改和 AI 使用情况，可以嵌入常见图片和视频格式[1]。它用一个机读字段声明资产是模型生成、AI 增强还是设备拍摄[1]。这类凭证跟着文件走，改动文件会破坏签名，便于发现篡改。
标识办法与国家标准的要求
《标识办法》对图片给出了具体要求。属于深度合成情形的，服务提供者应当在图片的适当位置添加显著的提示标识，并在提供下载、复制、导出功能时，确保文件中含有满足要求的显式标识[2]。也就是说，图片一旦离开生成界面，标识要跟着文件走，不能只在网页上显示一次。
配套的国家标准把做法写得更细。图片内容的显式标识采用文字提示，应当同时含两组要素，一组是“人工智能”或“AI”，说明用了 AI 技术；另一组是“生成”或“合成”，说明制作方式[3]。标识位置应放在图片的边或角[3]。隐式标识则按规定的格式写入文件元数据[3]。
境外监管也在往同一方向走。欧盟《人工智能法案》第 50 条要求，能生成图像等内容的系统，其输出要标注为人工生成或操纵，格式要便于机器读取[4]。国内办法与欧盟要求都落在“机读加可感知”这两层上。
电商平台的标识要求
电商平台把标识要求接到了商家一侧。2025 年 12 月，北京市消费者协会联合京东、美团、拼多多、抖音、快手等 8 家平台签订承诺书，约定 AI 内容的标识规则。承诺书要求商家和内容创作者用 AI 生成合成数字人主播、虚拟场景时，在显著位置清晰标注“AI 生成”或“拟真场景”，并抵制删除、篡改、伪造、隐匿标识的行为[5]。
对卖商品图的商家，这意味着生成图要能一眼看出是合成内容。平台还提供统一的 AI 内容标识功能，鼓励商家主动声明[5]。用商品图、模特图前先按平台规则声明，比事后被平台加提示或被下架更划算。
与图片搜索和抓取的关系
标识本身不改变抓取结果，元数据反而会被继续读取。图片文件的元数据是搜索引擎理解图片的线索之一，写清来源和属性，和图片的可发现性方向一致。把标识写进元数据，不会挡住抓取，只会让文件的来源更清楚[2]。
要注意的是，标识管的是“说清楚是合成的”，不是“禁止抓取”。想让图片不被用，走的是图片屏蔽那一套规则，和标识不是一回事。两件事的目标不同，别用标识去实现屏蔽。
常见误用
一个误用是只在图片角落加一行小字，不写元数据。图片被下载、转发后，角落的文字可能被裁掉，元数据却跟着文件走。两种标识都做，缺一层就有一处漏洞[2]。
另一个误用是把标识埋在图片内部。把来源信息做进图片像素或只放在页面文字里，平台核验不到，用户也可能看不到。显式标识要显著可感知，隐式标识要写进元数据，位置各有规定[2]。
还有一种误用是以为加了标识就合规。标识之外，图片内容本身还要真实，不能用来伪造商品图误导消费者。标识解决透明度，解决不了内容真假。
附录
参见
参考资料
官方（境外）
官方（国内）
- 《人工智能生成合成内容标识办法》，国家互联网信息办公室等四部门，2025-03-14。
- 《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法（GB 45438—2025）》，全国网络安全标准化技术委员会，2025-02-28。
第三方
- 《Technical Solutions for Marking and Detecting AI-Generated Image and Video Content in the Context of Article 50(2) AI Act》，European Commission，2025-10。
- 《规范AI技术应用！京东等8家电商平台签订承诺书》，北京日报客户端，2025-12-04。
外部链接
无。