短视频

短视频 是时长以秒计的视频内容，竖屏、单条时长常在一分钟以内是它的常见形态。放进搜索这一层时，它是视频的一种，不会因为短就换一套处理规则：Google 支持的仍是同一批视频格式，显示位置仍是主搜索结果页、视频模式、Google 图片与 Google 探索^[1]。

落点仍在观看页面

短视频常被发在平台账号上，这类页面不在自己站点的索引路径里。要在搜索结果中被找到，站点侧要有承载它的页面。Google 的条件写得很具体：视频必须嵌入观看页面、不能藏在其他元素后面、要有有效且网址稳定的缩略图；观看页面本身已编入索引、并在 Google 搜索中表现良好，视频才可能被考虑编入索引^[1]。

加载方式的一条硬要求

短视频常配信息流式加载。Google 的提醒是不要依赖用户操作加载视频，滑动、点击、输入这三类都不行^[1]；用 JavaScript 注入视频时，要用网址检查工具确认它出现在渲染后的 HTML 里^[1]。

一屏十几条竖屏视频的页面，通常只有前几条满足这一条件，其余在引擎看来不存在。

平台侧与站点侧的分别是分发

平台上的短视频带来的是观看与认知，站点上的短视频页面带来的是可被索引的落点。两者要分账看：前者按平台数据衡量，后者按搜索表现与视频报告衡量^[2]。

短视频的价值在把主题的注意力领回站点，这一段属于内容分发那一层，渠道按自有、赢得、付费三类分^[3]。

与长视频的选择

判据是查询要什么。要看完整解释的查询，页面要有能讲完的那一条；只要一眼看懂的演示，竖屏短片更合适。这条与搜索意图的匹配比时长本身重要^[4]。

常见误用

第一种是只发平台不留站点页，搜索结果里找不到自己。第二种是把整条长视频切成十几段竖屏铺页，每段都不构成完整的观看页面^[1]。第三种是缩略图共用一张，与"独一无二"的要求相违^[1]。

附录

参见

• 视频内容
• 视频结构化数据
• 内容分发
• 搜索意图
• 多媒体

参考资料

官方（境外）

1. 《视频 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
2. 《视频（VideoObject、Clip、BroadcastEvent）结构化数据》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《How to Build a Content Distribution Strategy》，Backlinko。
4. 《Search Intent and SEO: A Complete Guide》，Backlinko。

外部链接

• Search Console 的视频报告，Google 搜索中心帮助。