title

title 是文档标题元素，写在 <head> 内且必写一项，浏览器标签页、收藏夹与搜索结果标题都可能取这段文字^[1]。Google 会综合 <title> 元素、<h1>、锚文本等信息自动确定搜索结果的标题链接^[2]。

写法上的四条

第一条是每个页面各自指定一个标题，不要多页共用^[2]。第二条是文字简练且有描述性，首页写成"首页"、个人资料页写成"个人资料"属于不明确^[2]。第三条是长度：<title> 元素本身没有长度限制，搜索结果里的标题会按设备宽度截断^[2]。第四条是不要堆词，"Foobar, foo bar, foobars, foo bars"这类标题被视为关键字堆砌，可能被判定为垃圾内容^[2]。

好的结构   具体主题 - 栏目名 - 站点名
要避免     站点名 - 首页 - 全部产品 - 关于本站（每页都一样）

title 改动后的生效过程

标题变化不会立刻反映到搜索结果，要等重新抓取与处理^[3]。搜索引擎有权按查询改写展示标题，站长侧没有人工提交改标题的通道^[2]。

与摘要的分工

结果里那行蓝色链接取自标题元素，摘要段另有出处。摘要主要来自页面内容，元描述只在它比正文更贴合查询时被采用^[4]。

常见误用

第一种是 CMS 模板输出"页面名 - 站点名"，而页面名本身是"新闻详情"这类占位词。第二种是把关键词全塞进首页标题，长度过界且读起来不像给人看的话^[2]。第三种是列表页与详情页共用一套标题，多个结果同时出现时分不出差别^[4]。

附录

参见

• head 元素
• title 标签
• 页面元数据
• 标题层级
• meta
• 摘要

参考资料

官方（境外）

1. 《<title>：文档标题元素》，MDN Web 文档。
2. 《影响搜索结果中的标题链接》，Google 搜索中心。
3. 《Google 搜索如何抓取、渲染与索引》，Google 搜索中心。
4. 《了解搜索结果中的摘要》，Google 搜索中心。

外部链接

• HTML 标准：文档元数据，WHATWG。