面包屑导航

面包屑导航，是页面上方那一条显示层级位置的链接序列，例如首页、类别、子类别这样一路指到当前页。它属于内部链接的一种，作用是把页面在站点层级里的位置同时交给读者和引擎看。Google 在讲网站结构时说得很直接：它会尝试根据网页之间的关联来分析关系，网站上的导航结构（菜单和跨页面的链接）是读取的信息之一^[1]。

在结果里的显示

这条路径在搜索结果里也会出现。Google 早在 2009 年 11 月推出过一种显示方式，叫作"网站层次结构"，面包屑导航元素就是那项功能的一部分^[2]。桌面设备上的可见网址仍由两段组成：域名与面包屑导航^[2]。

移动端的处理变了。Google 发现这个元素对用手机搜索的人并不实用，小屏幕上它会被截断，于是在 2025 年 1 月，把移动结果里的可见网址简化为只显示域名^[2]。用了面包屑标记的站点不需要做任何事，Google 会继续支持桌面搜索结果里使用面包屑导航标记，Search Console 的面包屑富媒体搜索结果报告也照常提供^[2]。

层级从哪来

页面上那条序列由站内链接构成，写法要满足可抓取的条件：用带 href 的 <a> 元素^[3]。Google 建议的层级链接是完整的一串：从菜单到类别页、从类别页到子类别页、从子类别页到各个商品页^[1]。面包屑只是这串层级在页面上的呈现，层级本身要真的能被逐层走到。

有一条要分开看：Google 通常不会根据网址结构来推断网站结构，它分析的是网页之间的关联^[1]。所以路径写得整齐而链接断层，仍然不会被当成一个层级。

与标记那一篇的分工

这一条讲站内的层级呈现与它在结果里的显示方式。BreadcrumbList 的字段写法、必需属性与测试方式在结构化数据那一节讲^[4]。两边的关系是：页面先有真实可用的层级链接，标记再把它交给机器读；只有标记而页面没有对应的导航，属于不实的信息。

常见误用

第一种是面包屑只到当前层。序列里缺了上级，读者的回退路径就断了。

第二种是把网址路径当成面包屑。路径是给机器看的字符串，面包屑是能被点的链接，两者的可访问性不同^[1]。

第三种以为改显示就能改判定。移动端已经不显示面包屑，Google 支持的是桌面结果那一侧，层级判断来自链接关系本身^[2]。

附录

参见

• 内部链接
• 信息架构
• 结构化数据
• 站点地图
• 类别页

参考资料

官方（境外）

1. 《帮助 Google 了解您的电子商务网站结构》，Google 搜索中心。

2. 《简化移动搜索结果中的可见网址元素》，Google 搜索中心博客，2025-01-23。

3. 《Google 的链接最佳实践》，Google 搜索中心。

4. 《面包屑结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

• New Site Hierarchies Display in Search，Google Blog，2009-11。