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Seznam

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Seznam

Seznam 是捷克门户网站兼搜索引擎，由 Seznam.cz 公司在 1996 年推出，界面只提供捷克语[5]。做捷克市场的站点会碰上它，因为它在当地的搜索份额长期排在第二，背后还连着新闻、地图、企业名录一整套站内产品。要不要为它单独投入，先看站点是否真有捷克受众，也要看它能不能把页面抓走、读得懂。

定义与运营主体

Seznam.cz 是捷克的门户网站和搜索引擎，1996 年由 Ivo Lukačovič 在布拉格创立，是捷克第一个门户网站，营收以广告为主[5]。截至 2014 年底，每月使用它的用户超过 600 万[5]。

它曾在捷克坐到第一的位置，后来被 Google 超过。按 Toplist 的统计，2012 年 5 月，Google 在捷克的市场份额是 54.69%，Seznam 是 42.84%；到 2014 年 8 月，Seznam 降到 38%[5]。Seznam 搜索部门主管 Tomáš Pergler 在 2019 年受访时给过一个估计：桌面端约三成，移动端丢得更多，原因是 Google 的应用预装在 Android 设备上[4]。两份数字的时间与口径不同，引用哪一份都要写清范围。

它只提供捷克语界面，也不支持中文搜索[5]。做中文内容的人第一次读它的站长资料，多半要借助翻译工具。

抓取工具与来源验证

Seznam 的爬虫叫 SeznamBot，抓取标识是一串用户代理：

Mozilla/5.0 (compatible; SeznamBot/3.2; +http://napoveda.seznam.cz/en/seznambot-intro/)

它还有第二个用户代理，用来给页面截图，结果页上的缩略图由它产生[3]。日志里看到这两串标识还要核对来源地址，只按标识判断挡不住冒充的抓取。主抓取地址段是 IPv4 的 77.75.74 到 77.75.79，其中不含 77.75.75，另有三段 IPv6 地址[3]。

要不要放行它，Pergler 的态度很直接：越来越多站点把流量一律挡掉，只留 Googlebot，Seznam 因此抓不到国际网页，他说拦它没有好处[4]。防火墙与 CDN 的白名单里，有没有 Seznam 的地址段，决定捷克流量能不能成立。

提交与更新通知

Seznam 支持 IndexNow，站长提交网址用的是它自己的端点[1]：

curl "https://search.seznam.cz/indexnow?url=https://www.example.com/clanek/&key=abcd1234efgh5678"

提交之前要把密钥文件放进站点根目录，密钥长度取 8 到 128 个字符，引擎会先读这个文件确认域名归属[1]。参与 IndexNow 的引擎，会共享彼此收到的网址，向任意一个端点提交一次，其余引擎同样能拿到[1]。Seznam 也是这套协议文档的署名方之一[2]。

排序依据的三个方面

Pergler 把排序问题拆成三件事[4]：

  • Accuracy，查询与网页在内容上是否吻合；
  • Usefulness，这条结果对多数用户有没有用，缺货的商品、过期的新闻属于准而没用；
  • Quality，可用性、导航、信息结构与可信度。

前两项要在查询发生时判定，第三项在页面下载之后就能判定[4]。文本匹配用的是接近 BM25 的打分函数，重点放在捷克语上[4]。外链在三个方面都被使用，大流量页面上的锚文本尤其有价值[4]。有第三方研究说，链接数量在 Seznam 这里的权重高过链接质量，这不是官方说法，只能当参考[3]。

个性化不如 Google，它不按用户此前的搜索历史改结果[3]。用户在 Mapy.cz 或 Firmy.cz 里搜索时，它按所在位置给出附近结果，这两类结果也会夹在普通网页结果中间[3]。

技术侧的取舍

JavaScript 的支持有限，承担导航的内链最好写成普通 HTML 链接。SeznamBot 抓不到脚本生成的链接，页面就进不了索引[3]。渲染能力是有的，只用在小部分抓取上，多为新闻页面[4]。

网址里的捷克语字母要写成不带增音符号的形式，č、š、ž 换成 c、s、z[3]。

标题在这家引擎的分量很重。它的官方指引写明，标题是整页里最重要的标签之一，搜索结果上的说明文字由标题和正文一起生成[3]。各级标题要按层级用对标签，不要只为样式而堆[3]。它也会换掉你写的标题，条件是正文里有更贴合用户需求的说法[3]。

多语言站点要留意两处。hreflang 是支持的，写在页面 <head> 里：

<link rel="alternate" href="https://example.com/cz/" hreflang="cs-cz" />

同一串网址按用户返回不同语言版本时，爬虫只取到一个版本，优先捷克语；各语言用不同网址，它才可能抓下多个版本[4]。

常见误用

一个误用是把它当成缩小版的 Google。它按捷克语做文本匹配，渲染量很小，靠脚本生成内容的页面拿不到位置。

另一个误用是以为做好了 Google 就自然有 Seznam 流量。抓取地址段被防火墙挡掉时，站长在后台看不到提示，只能翻服务器日志，确认有没有 SeznamBot 的请求。

还有一种误用是把 .cz 域名当成排名条件。这种说法流传多年，第三方指南把它写成未经证实的判断，相关数据只能说明两件事同时出现，不能说明谁决定谁[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《FAQ》，IndexNow。
  2. 《Documentation for search engines》，IndexNow。

第三方

  1. 《The Ultimate Guide to Seznam SEO》，Search Engine Journal，2018-09。
  2. 《Seznam SEO: An Interview with Seznam's Search Division Director》，Search Engine Journal，2019-04。
  3. 《Seznam.cz》，中文维基百科。

外部链接

无。